何增強再次走在川沙古鎮曲徑深幽的小巷間。與一年前相比，經過修葺的古城牆和“內史第”，正越發散發出舊色調之外些許干淨明快的現代感。

　　這種現代感，來自於古鎮西邊2公裡外的上海迪士尼項目。事實上，從2009年迪士尼將落戶川沙的消息確定後，這座沉寂了450年的古鎮就無一日不在發生著變化，而人們對於迪士尼“籠罩”下的古鎮去留問題也一直在爭論。

　　上月末，川沙鎮政府和代表上海迪士尼的上海國際旅游度假區管委會、上海申迪（集團）有限公司聯手舉行了一場招商說明會，會上，迪士尼招商廣告牌與古鎮招商廣告並立在了一起，高調推出了“百年古鎮、人文川沙”的古鎮招商。

　　這意味著，川沙古鎮不僅不會消失，還將與迪士尼同台唱戲。無論對於全球已有的六大迪士尼樂園，還是對於千百個中國古鎮而言，這樣的結合都是一次史無前例的嘗試。

　　作為上海創意產業中心的秘書長，何增強第一時間嗅出了別樣的商機。“迪士尼+古鎮游”，無論如何都能激發起上海文化創意產業新的興奮點。

　　他的想法，與川沙方面的謀劃不期而遇。對於川沙乃至上海來說，針對迪士尼本身的建設僅是一個短期的投資效應，如何借助迪士尼做好招商和動態運營管理，並以此推動區域經濟的轉型，才是迪士尼之於上海最大的看點。

　　川沙古鎮的崛起，正式拉開了迪士尼招商和動態運營管理的大幕。

　　古今中外的融合

　　在星羅棋布的江南古鎮中，川沙古鎮只是其中很小的一個。450年來，古鎮居民在祖上流傳下來的老宅中寧靜地生活，來來往往，直至今日。

　　如今，距離古鎮2公裡之外，中國大陸首個迪士尼項目正在如火如荼地建設中。到2016年，這個全球最著名的主題樂園每天將迎來2萬多名游客，由此而生的旅游配套設施和產業也將覆蓋周邊，包括古鎮在內。

　　這意味著，默默存在了450年的川沙古鎮，將因迪士尼這個外來文化巨擘而發生歷史性的顛覆。

　　是將古鎮納入迪士尼的商業化范疇，還是保留古鎮以達成與迪士尼的互動互贏？自2009年迪士尼項目確定落戶川沙以來，圍繞川沙古鎮的規劃，一直在爭論中舉棋未定。

　　依照目前海外的迪士尼項目經驗，迪士尼主題樂園周邊數公裡范圍通常會被打造成為“Downtown　Dis-ney”，即迪士尼商業中心，形成一個整體的迪士尼度假商圈，最典型的如美國加州迪士尼樂園。

　　但“Downtown　Disney”內大多都是時尚現代感的迪士尼主題商店、豪華酒店以及與迪士尼相關聯的產業，川沙古鎮能否與迪士尼穿插融合，無論是對於迪士尼抑或古鎮，都是首度面臨考驗。

　　長期研究迪士尼課題的易居中國分析師胡曉莺指出，從表面來看，古鎮與迪士尼是完全不同的兩個范疇的旅游概念，迪士尼樂園吸引的大部分是兒童、家庭客，而古鎮游一般吸引的是成年且具歷史文化追求感的客源，所以不能太過理想地認為逛完迪士尼後游客必然會去古鎮。

　　胡曉莺認為，迪士尼既然已成為未來川沙旅游的招牌，那麼古鎮旅游就一定要配合迪士尼，與迪士尼形成互補。

　　不過，華東師范大學旅游學系副教授楊勇分析認為，作為亞洲第三個、中國大陸第一個迪士尼主題樂園，上海迪士尼的客源中將會有很大一部分來自東南亞國家，這些國外游客對中國古鎮的興奮度仍然會很高。“但問題是，川沙處於連接浦東和虹橋兩大機場的二號線地鐵軸線上，同時未來川沙可能還要規劃建設上海客運東站，出入上海相當方便，所以對於那些有興趣游覽古鎮的迪士尼游客來說，可能更願意到上海周邊更為知名的古鎮旅游，畢竟川沙古鎮游目前來看還是鮮為人知。”

　　因此，大部分旅游業專家認為，迪士尼和古鎮游的結合極具想象力，對於雙方也能形成互補雙贏的效應，但從目前川沙古鎮的開發現狀來看，前期必須投入大量的宣傳、調研、規劃、數學計算和評估，能否達到“左手迪士尼、右手古鎮游”的願景，也難有定論。

　　不可錯失迪士尼

　　從川沙鎮政府與上海迪士尼方面聯手高調推出川沙古鎮游項目來看，川沙似已做好了古鎮游攻堅戰的准備。

　　實際上，有上海本地學者指出，對於川沙來說，迪士尼是決定其未來產業轉型和發展不可錯失的機遇，而古鎮游僅是一個平台。

　　歷史上，川沙即為合並南匯之前的浦東新區，川沙縣也曾是中國百強縣之一，其毛巾業、服裝縫紉業、“三繡”業等都曾在中國近現代經濟發展史上名噪一時。

　　1990年，中共中央和國務院決策開發浦東，1993年浦東新區管委會成立，川沙縣的建制同時撤銷，成為浦東新區的一個鎮。期間，川沙鎮歷經浦東開發伊始的一分為二，到整體納入浦東新區，後又從川沙鎮到川沙功能區域、再到組建川沙新鎮，多次管理體制的改變，也使川沙發展功能隨之不斷變化。

　　至2009年南匯並入浦東之前，川沙依托區位優勢，逐漸形成空港工業產業集聚區。但在浦東、南匯兩區合並之後，大浦東發展重心戰略性南移，隨著空港綜合保稅區和中國商飛總裝制造中心先後落地原南匯區的祝橋鎮，祝橋取代川沙成為浦東發展空港工業的主戰場，一大批空港工業制造企業也由川沙遷往祝橋。

　　上述學者表示，熟悉上海歷史的人都知道，川沙對於上海近現代的發展具有特殊的作用，川沙的文化底蘊和傑出人才輩出也顯示出這不是一個普通的鎮，但在過去20多年的歷史中，由於區劃大局的調整，川沙犧牲了數度發展良機。

　　目前，川沙鎮8000多家企業中，鮮有本地實力企業，生態農業仍占據較大的土地空間，現代服務業的比重依然微弱。

　　因此，迪士尼之於川沙，無疑是其不可錯失的發展命脈。

　　更為重要的是，迪士尼之於上海，也意味著不可或缺的經濟效應。國家發改委國際合作中心特約研究員花建指出，迪士尼所帶來的全新產業鏈，將成為上海經濟轉型和產業布局的一個重要引擎。

　　上海社會科學院研究員顧建發也表示，迪士尼的短期投資很快就能結束，真正的看點將是招商和動營管理，產業的布局蘊含在招商中，而這正是上海獲得繼續發展的新機會。

　　因而，川沙除了自身發展的負重外，也承擔著上海產業轉型的重任。

　　川沙機遇和挑戰

　　但川沙最大的問題在於，其旅游業和現代服務業目前尚是產業軟肋，如何在空地上搭戲台，川沙的想法是，依靠古鎮資源，用古鎮游留住人，進而發展文化創意產業。

　　川沙鎮黨委書記李澤龍坦言，深層次開發川沙古鎮游的初衷，就是想方設法留住迪士尼帶來的每年1000萬客流。“迪士尼產業決不僅僅只是園內的投資和運營活動，有大量的功能需要在場外進行。”李澤龍稱，“每年巨大的客流量，都將帶來巨大的商機。對我們來說，就是想辦法留住人、多留人，讓旅游者來了以後還想來。”

　　九洲遠景商業管理機構董事長王敬認為，迪士尼將為川沙帶來1000萬的流動性，根據1：10的旅游效應，川沙未來的潛力十分可觀。就川沙或者上海的定位來看，川沙迪士尼應該屬於三天以上的長期度假產品，因此，川沙要有平行產品來支撐以留住人流，例如古鎮游。

　　這與川沙鎮的想法不謀而合。但挑戰在於，如何將一個名不見經傳的古鎮，借助迪士尼的效應，最終打造成一個能夠與迪士尼同台唱戲的旅游景點。

　　作為一座有著深厚地方文化底蘊積澱的老城，川沙素有“浦東文化歷史之根”的美譽。它擁有450年的築城史，200年的建縣史，境內有住過張聞天、黃炎培等名人的“江南名宅”內史第，有上海保存最完整的明代古城牆等遺跡。

　　根據川沙鎮最新的規劃，第一步，川沙古鎮將利用內史第、黃炎培和宋慶齡故居等歷史文化古跡，修舊如舊打造“川沙八景”，形成古鎮旅游經典景點。

　　其中，明代古城牆經過先期改建、修繕，已經以“川沙古城牆公園”免費對外開放，而以與明代古城牆公園一牆之隔，曾經居住、生活過諸多近代歷史文化名人的江南名宅“內史第”為中心，一個面積約20公頃的歷史文化風貌保護區規劃也已形成。

　　此外，名鎮一條街南市街經過改造，也將力爭恢復清末民國初期老街的風貌，並打造成為特色書畫、禮品、古玩一條街。在中市街、北市街口將修建“父子進士坊”牌樓，在中市街、東城壕路口籌建“欽獎武功坊”牌樓。這些老街，將集中川沙現有的老字號商鋪，還原古鎮歷史文化街市，展示土特產、“三刀一針”等帶有民俗歷史文化的產品。

　　由此，在迪士尼樂園往東2公裡處，就將形成一個與其同台唱戲的中國古鎮游景點。楊勇認為，如果川沙古鎮能夠做起來，這將對迪士尼和川沙都帶來互補雙贏的效果。

　　不過，川沙的“野心”並不僅於此，迪士尼所帶來的產業輻射效應，是其看到的最大商機，也是古鎮游作為平台將承接的內容。

　　王敬指出，目前，設備驅動的主題公園在全球范圍內已是夕陽產業，例如全球最大的主題公園連鎖品牌Six　flags在2009年宣布破產，歐洲各主題公園也都在向著小型游樂園轉向。而迪士尼的價值更在於其包含人物形象、故事內容，並已通過媒體推廣深入人心。在此背景下，川沙的產業可以更多考慮內容的對接。

　　這種內容對接，在何增強看來，可能將產生上海創意產業一個新的興奮點。“可以看到，川沙古鎮的布局很有層次感，而且巷子很深，非常適合於有設計感的街店、工作室和創意工坊。”何增強指出，目前上海創意產業的發展態勢仍處於快速增長期，但是，市中心的創意園區，如新天地、田子坊等經營成本過高，一定程度上遏制了創意產業的發展。“川沙在迪士尼的帶動下，必然會大力發展文化創意產業，同時上海也有可能在川沙形成一個新的創意產業中心。”

　　事實上，上海申迪（集團）有限公司和川沙鎮方面的招商，已經吸引眾多投資者和企業，涉及演藝、創意文化、影視制作等產業。到2016年，川沙以“文化創意、旅游會展、商務金融為業態”的現代服務業體系，預計將達到區域經濟總量69%的水平，這對於川沙來說，將是一個質的飛躍。