為給故宮博物院90歲生日獻禮，故宮版系列填色書《點染紫禁城》即將於10月份登場，為故宮文創又開辟出一個品類。目前，故宮的文創產品已經超過7000種，產品創意和營銷方式經常刷出爆點。

　　與生活“零距離”

　　故宮淘寶早在2008年底就已上線，近兩年人氣日漸攀升。8月初與阿裡聚劃算平台合作，團購開始1小時15分鐘， 1500個“御前侍衛手機座”瞬間被搶購一空，而4500個“八旗勇士不倒翁娃娃”，也在開售8小時內宣告售罄。

　　除了手機座，故宮還推出“回避肅靜”行李牌、“朕亦甚想你”四爺折扇、雍正釣魚書簽、蘭亭序的卡包、一品官服鑰匙扣等各種各樣帶有故宮傳統文化色彩的創意產品。故宮博物院院長單霁翔表示：“截至去年8月底我們研發的文創產品達到了6754種，今年已經超過了7000種。朝珠耳機還獲得了全國文創產品大獎賽的第一名。”

　　今年故宮在跟電影《新步步驚心》的合作中，搭配電影推出了“戒急用忍”系列文創產品。這4個字是康熙題贈給雍正的處事箴言，故宮淘寶則推出了“戒急用忍”冰箱貼、文化衫、環保袋和馬克杯，賣了1萬多單。

　　故宮博物院利用淘寶店、微博、微信的社交平台，以十分逗趣的方式與年輕人互動，使得這個古老的博物院在人們心裡也“萌萌哒”了起來。微信公號一篇為“朕生平不負人”的文章被大量轉發，用新媒體語言講述了雍正皇帝與大臣年羹堯之間的故事，並利用歷史中多個典故，推銷“朕亦甚想你”等雍正筆跡的折扇。

　　文創專業團隊

　　故宮博物院的文化服務中心已經成立了60年，但過去的文創產品多是館藏的復制品，如復制書畫、瓷器、銅器、鐘表等。這些復制品制作得逼真，帶有很強的文化元素和歷史厚重感。可是，由於它們大都屬於紀念品、裝飾品的范疇，實用性不強、體積大不易攜帶，再加上價格比較貴，所以銷量並不好。

　　2013年，故宮博物院院長單霁翔和副院長分別帶隊去了台北故宮，參觀了那裡的文創產品商店。

　　“我們感覺台北故宮博物院做的文創產品趣味性強，實用性強。”單霁翔說，“比如他們賣得很好的印有‘朕知道了’字樣的膠帶，既結合了故宮的文化又很有實用性。”

　　“我們擁有350人的專業文化研究團隊，為文創產品的研發提供學術支撐、文化支撐。”單霁翔說。

　　體驗文化創意

　　據了解，故宮正在建設文化創意體驗館和學藝館。“觀眾能親自參與故宮的文創產品研發過程，他們可以坐下研討，聽我們文創產品創意過程的講解。”單霁翔介紹道。

　　今年冬天故宮還將在紫禁城外，神武門兩側，建兩條“文化長廊”。兩邊是文創產品體驗區，方便游客購物。此外，故宮還做了《每日故宮》App，介紹故宮的文創產品。利用3年時間，建設一個故宮數字社區，不斷增加新內容。

      （來源：人民日報海外版）