1995年，著名導演謝晉為籌拍《鴉片戰爭》帶領一支中國頂尖的電影攝制組，進入了一個當時還鮮為人知的浙中小鎮——“橫店”。此後，各種劇組紛紛湧入，橫店開始了大規模的造城運動，成為國內著名的影視基地。

    如今，橫店已經與西湖、烏鎮等一起跻身浙江為數不多的“國家5A級旅游景區”，實現了向影視娛樂旅游的華麗轉身。

    浙江“5A景區”

    年接待游客超800萬

    謝晉大片《鴉片戰爭》在橫店的成功拍攝，無疑讓橫店這個浙中地區以往默默無聞的農民城，迅速崛起為一座閃亮四射的影視基地。在接下來的日子，陳凱歌的《荊轲刺秦王》來了，張藝謀的《英雄》與《滿城盡帶黃金甲》來了……之後，秦王宮、清明上河圖、江南水鄉、明清宮苑等等，一個又一個規模宏大的影視拍攝基地在荒蕪中相繼拔地而起。

    最初，相對於“影視基地”的繁榮，橫店的旅游業卻並未迅速起步。當時，橫店曾經對杭州的20家大型旅行社做過調查和推薦，但幾乎沒有一家旅行社願意主動組團。橫店作為旅游景點真正聲名鵲起，開始於2000年橫店影視城（當時稱為八面山影視城）被國家旅游局正式授予4A級旅游景區稱號。

    自此一發不可收。到2009年，接待游客584萬人次，實現旅游收入35億元。2010年4月，橫店影視城再次被國家旅游局授予“國家5A級旅游景區”稱號。今年，截至12月中旬，橫店接待游客已突破800萬人次，同比增長38%，在全省“國家5A級景區”中游客人數僅次於西湖景區。

    大整合促旅游駛上發展快車道

    橫店旅游產業的快速發展，得益於2001年橫店旅游產業所進行的大規模整合運動。集團旗下的影視拍攝基地、風景點、賓館、飯店等相關業務，統一由新成立的浙江影視旅業有限公司（後改為浙江橫店影視城有限公司）進行集約管理，影視旅游的集約化經營優勢很快得以凸顯。

    與此同時，這場整合運動還在多個領域展開：對從業者強化“市場”、“游客”、“服務”等運營理念；針對影視基地、景區的不同特性，進行差異化設計旅游路線；成立了國內首家專業旅游營銷公司，統攬橫店影視城營銷等。由此，橫店旅游真正駛上發展“快車道”，並確立了“影視為表、旅游為實、文化為魂”的發展戰略。