在世界范圍內，“中國制造”給人的印象頗為尴尬：廉價、粗糙、無設計、品牌模糊，這種狀況和中國還沒有自己的奢侈品牌倒是比較吻合，但和中國即將躍居全球第一大奢侈品消費國的身份又頗為不符。中國為什麼迄今沒有誕生自己的奢侈品？中國本土品牌努力多年，並屢屢誕生天價白酒、天價茶葉，為什麼卻誕生不了真正的奢侈品？中國的奢侈品之路到底卡在哪兒？
    奢侈品和中國的親密度
    2011年6月9日，世界奢侈品協會發布的一個數據令世人震驚：截至2011年3月，中國奢侈品市場消費總額已達107億美元（不包括私人飛機、游艇和豪華車），占據全球份額的四分之一，中國已成為全球第二大奢侈品消費國。報告稱，中國內地主流奢侈品消費人群達2億人，占總人口的13%，並且每年還在以25%的速度增長。報告同時預計，2012年，中國奢侈品市場將達146億美元，占據全球奢侈品消費額的頂峰。
    哪些中國人在消費奢侈品？《ELLE世界時裝之苑》主編曉雪介紹，中國的奢侈品消費群體目前有兩大類，一類是中國富裕階層，一類是年輕的白領上班族，其中以外企公司的雇員最為典型， 他們的月收入在2萬到5萬元之間，追逐名牌心理是他們奢侈品消費的最大動力。
    中國經濟的發展，催生了一大批億萬富豪，加之不斷擴大的中產階層，消費人群和消費實力的急劇膨脹令全球奢侈品巨頭瞠目，也讓他們進軍中國的節奏快得驚人。“到中國去！” 這幾乎是目前全球奢侈品品牌的流行口號，頗有齊赴“中國盛宴”的勢頭。曉雪表示，目前幾乎所有的世界頂級品牌都在中國設有分店，而一份對奢侈品展商的調查問卷顯示：在莫斯科、迪拜、上海、北京、香港幾個排名靠前的世界奢侈品消費市場中，超過80%的奢侈品展商選擇的進軍地都是上海。
    而各種時尚盛會也時時在中國驚艷亮相。2012年4月1日晚，梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周謝幕之際，“ELLE半月刊華麗上市慶功盛會暨梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周慶祝派對”又在北京的時尚地標751D-Park精彩上演。這個慶祝派對，不僅紅毯星光熠熠，Versace更借盛況發布了自己的春夏大秀如圖。而梅賽德斯-奔馳更自1996年開始，就與時尚界建立了緊密的聯系，諸如紐約、米蘭、巴黎、柏林、東京等國際頂級時裝周，都有它璀璨的身影。
    “不僅如此，目前國內奢侈品都在打中國牌，中國風已是時尚界最炙手可熱的新寵，一些奢侈品牌也在中國建立了副牌，奢侈品的全球性盛會每年在摩納哥舉行國際最頂級奢侈品展覽會Top Marques也在上海舉辦了。”曉雪說，因為中國財富的迅速增長，最近10年，中國富裕人群對高端手表的熱愛，不僅在某種程度上改變了很多知名手表品牌的市場結構，在巴塞爾表展上，中國人的購買取向更成為大的手表品牌的市場風向標。
    中國為何沒有自己的奢侈品
    一方面是奢侈品和中國進行著最親密的接觸，一方面卻是全球數一數二的奢侈品消費大國，卻沒有自己的奢侈品牌，這讓國人感覺情何以堪。
    在中國這樣一個經濟高速崛起的大國，為什麼卻誕生不了自己的奢侈品牌？著名品牌戰略專家李光斗在接受本報記者專訪中，給出了自己的解釋。
    “奢侈品有三個含義，一是精工制造，精益求精；第二，奢侈品沒有短時期形成的，它一定是歷史的積澱；第三就是，所有的奢侈品必須既是經典的，也是時尚的。”李光斗表示，中國不缺古董，但古董不能成為現代社會的奢侈品，因為奢侈品必須是能分享和復制的工藝品。
    中國現在雖然沒有奢侈品，但歷史上，中國卻是奢侈品的發源地。“比如圓明園的一個水龍頭，現在可以賣過億元，像《紅樓夢》裡提到的中國的服裝、化妝品都是那個時代的奢侈品。因為奢侈品本身是一種生活態度，是對極致的追求。”
    而中國目前沒有本土奢侈品的最重要原因，在於中國精工制造傳統的斷裂。“因為大家都追求快，所以我們雖然現在的國力超過大清多少倍，卻再也修不起一個圓明園了，不是沒錢是缺少技藝精湛的工匠。”除此之外，中國奢侈品傳統也因為曾經的政治環境斷裂了。“法國人把皇帝送上了斷頭台，但奢侈品的傳統沒有斷裂，中國則因為文革等政治運動，造成奢侈品傳統的完全斷裂。在那個年代，國人以破爛和儉樸為美，奢侈浪費成為一種犯罪。”
    如何打造本土奢侈品牌
    近些年來，面對國外奢侈品的大舉進入，不少中國本土品牌也躍躍欲試，希望能踏上創立奢侈品之路。然而，收效甚微。與此同時，一些天價白酒、天價茶葉卻屢屢誕生，業界因此有人預測，中國目前已具備創立奢侈品的土壤和氛圍，本土奢侈品牌將在白酒或茶葉這些有中國特色的行業產生。而李光斗對此卻表示，情況並沒有這麼樂觀。
    “中國品牌在這方面肯定有所努力，但成果還不明顯。比如茅台(600519,股吧)酒雖然也定位於奢侈品，賣得很貴，但和那些洋品牌比較，雖然歷史的積澱夠了，但在品牌的表述上卻是有問題的。”李光斗說，那些國際奢侈品表述的都是一種生活方式，而茅台酒連包裝都是幾十年不變，缺乏時尚元素。
    另外，奢侈品無論是表述文化，還是表達情感，都必須得到消費者的認同，必須與國際市場接軌，“任何一個奢侈品都必須是得到世界級承認的。”李光斗強調，“而這方面，中國品牌還是有很大欠缺的。”
    “當然這也不能著急，奢侈品的建立是需要一個比較漫長的過程的。”但他也表示，中國品牌一直是短板。“在經濟崛起的大國和成為第二大經濟體的國家中，英國、美國、德國、日本，每個國家在經濟崛起的同時，它的品牌地位也得到相應提升。比如韓國的品牌，在上世紀90年代，品牌質量也不穩定，各方面都不盡如人意，但現在韓國的品牌，包括"三星"電子產品、"現代"汽車等品牌迅速崛起，現在"現代"已在世界杯上打廣告了，已有全球影響力了。”
    而中國在經濟崛起的過程中，品牌這塊卻一直是短板，“國際上對中國品牌的接受度是非常低的，這是一件非常危險的事。中國制造從食品到藥品，不斷爆出重大的負面新聞，這使得國民對中國品牌首先就沒有信心，沒信心之後，就是全世界對中國制造的沒信心，連信心都沒有，何談奢侈品。”
    但經濟發展的中國早晚要踏上創立自己的奢侈品之路，那這條路該怎麼走呢？“第一要堅持精工制造；第二要定下心來，從歷史中尋找也好，從現實中尋找也好，總之是要建立一個奢侈品的體系、故事；第三就是要與時俱進，任何品牌都不能抱殘守缺，像CHANEL，歷史上就經歷過多次變革，才成就了今天的經典。因為任何奢侈品都是要契合當下的時代精神的。”
    對於記者有關“中國奢侈品牌有望在哪些領域誕生”的提問，李光斗表示，中國品牌目前談奢侈品還為時過早。
    “首先得改變現狀，改變中國制造在全球的印象，中國奢侈品才有可能出現。如果中國制造在全球還是目前這個印象，中國奢侈品在全球的出現並不樂觀。”李光斗向記者講述，“中國有很多賣得很貴的東西，豪宅、天價煙、天價酒，但要讓全世界的人來中國買很貴的東西，或者讓中國富人以中國品牌為自豪，還有很長的路要走。”
    奢侈品是歷史、文化和血統等因素的集大成者，中國奢侈品牌的形成，顯然還須付出諸多方面的努力。
   （編輯：申燦）