樂山不乏古鎮資源，市中區有蘇稽古鎮，犍為縣有清溪古鎮、羅城古鎮，五通橋區有西壩古鎮，峨眉山市有羅目古鎮，但目前這些古鎮的旅游開發還是一片“空地”。如何開發、耕耘這塊“空地”，讓它“開花結果”？國內麗江古城、西塘古鎮；省內平樂古鎮、柳江古鎮等古城鎮旅游的成功打造，或許能夠為樂山發展古鎮旅游提供一定參考。

    大力打造

    平樂古鎮一夜飙紅

    平樂古鎮是邛崃市境內的一個古鎮，它和清溪古鎮的身份相似：都有著2000多年的歷史，２００４年被評為“中國歷史文化名鎮”。記者於２００６年和２００９年分別兩次去平樂古鎮旅游，兩次感受迥異。

    ２００６年夏天，記者隨成都的朋友一起去平樂古鎮，當時古鎮還未開發，只有周邊地區的部分人知道有這麼一個古鎮。古鎮上游客很少，只有兩三家露天小攤在賣當地特色小吃豆腐乳，白沫江畔的農房提供住宿，但入住率較低。 

    ２００９年“十一”黃金周，當記者再次到平樂古鎮時，它已經完全變了模樣：大型停車場為自駕的游客提供了方便；經過全新的規劃建設，景區變大、變規范了，古建築得到了修繕，環境也更美了；古鎮內還引入了活水，使得景區更加靈動；一個挨一個的特色小店人滿為患……

    據統計，僅今年“五一”小長假三天，平樂古鎮就接待游客近38萬人次，實現旅游收入4000多萬元，旅游實力可見一斑。

    各有特色

    著名古鎮都有“獨家菜品”

    國內古鎮眾多，其資源難免重合，景觀難免雷同，要想脫穎而出，就得與眾不同。

    雖然平樂古鎮保留著明清古街風貌的街道、眾多的古寺古橋和上千年的古榕樹，但這對於可能游覽過多個古鎮、已經對古鎮游產生“審美疲勞”的游客來講，並不足以產生巨大的誘惑力。不過平樂古鎮游的“內容”遠不止這些。如果要問去過平樂古鎮的游客印象最深的是什麼，“在白沫江戲水”和“竹編”應該是最熱門的兩個選項。

    白沫江發源於天台山玉宵峰，水勢平緩，江水清澈幽涼，古鎮設置了戲水區，每到夏季，無數游客挽起褲腳下河玩水；或者乘坐竹筏，泛舟江上，尋求清涼與快意，這也成為古鎮一道特別的風景線。

    平樂是有名的竹編之鄉，瓷胎竹編工藝是成都市非物質文化遺產。在平樂古鎮竹編一條街，游客不僅可以欣賞到竹編制作過程，而且還能購買一些竹編手工藝品帶回家。

    作為省內古鎮的“後起之秀”，眉山市洪雅縣的柳江古鎮在周邊游客的心中已經占有一席之地。柳江古鎮依山傍水，具有所有臨水古鎮的風情，而古鎮的萬歲涼粉、燒烤等特色小吃，讓“好吃嘴”們流連，也算是古鎮飲食的一大亮點。

    樂山古鎮如何突出特色，是否能夠“雅俗共賞”，這是吸引游客、留住游客的關鍵。

    住在古鎮

    夜經濟留住更多游客

    古鎮的白天和夜晚是兩種不同的風情，許多人游古鎮，並不願走馬觀花，而是喜歡住下來，感受古鎮的另一面，享受古鎮的慢節奏。正因為此，許多知名古鎮客棧多，夜經濟發達，這與樂山古鎮“無處可住”的現實大相徑庭。

    一直以來，麗江古城都是“小資”們玩情調的首選目的地，在麗江住上十天半個月，整日即便只是閒逛、聊天、泡吧甚至發呆，“小資”們回家以後還是會向朋友稱贊。麗江讓游客呆得下去，和它的“住”不無關系。在麗江投宿，客棧是最受青睐的，客棧的房間布局不像賓館那樣刻板，有一個不錯的院子；客棧老板好客、隨和，有家的溫暖和放松感。

    江南六大古鎮之一的西塘古鎮客棧則更具當地特點，你住的很有可能是一個明清老宅，推開窗戶便是一幅水鄉古鎮風景畫，睡的是老得快成古董的雕花木床，恍若時光倒流。

    古鎮客棧的收費通常要低於賓館，淡季一般在１００元以下，旺季則依照市場規律漲價。經營客棧的，大多是古鎮原住民，不僅就業問題解決了，而且收入還很可觀。

    古鎮的夜經濟，不僅僅體現在“住”上，為了能夠留住更多游客，古鎮的夜不再單調，泡吧、消夜，游客覺得好耍，才能產生效益。

    別樣營銷

    酒好也怕巷子深

    俗話說：酒好不怕巷子深。但是，如果巷子太深就難免被人遺忘。為在激烈的游客“爭奪戰”中獲勝，眾多古鎮打出了各種各樣的營銷和宣傳手段。

    一部由黃磊和劉若英主演、在烏鎮取景的電視劇《似水年華》，讓烏鎮的美呈現在了億萬電視觀眾面前，烏鎮紅了，游客紛至沓來；烏鎮趁熱打鐵，請劉若英為其代言，拍出了唯美的宣傳片，令游客向往。在江南六大古鎮中，烏鎮能夠率先打出名氣，宣傳的力量不可小觑。

    近幾年，平樂古鎮在宣傳、營銷方面下了一番功夫，“正月正”祈福民俗燈會、春節大廟會、水中啤酒節等民俗活動和商業活動輪番上陣，吸引眼球，賺足人氣，旅游收入節節上升。

    為了宣傳古鎮旅游，政府也做了不少努力。據了解，為了提高成都古鎮的知名度和影響力，去年，成都用“天府古鎮”品牌統一包裝不同特色的旅游古鎮，樹立“天府古鎮”旅游統一形象，對外營銷，爭取以聯盟營銷形成合力，提升旅游價值。