上裡古鎮新落成的游客中心

    在《中國國家地理》雜志2012 年第三期，一篇題為《蜀中古鎮——散落在四川盆地的文化珠玉》的文章中，雅安市雨城區上裡古鎮圖文並茂的倩影，讓更多的人知道了水墨山水，風景如畫的上裡古鎮。4 月28 日，同樣是在這裡，雨城區上裡鎮再次迎來了省A旅評定委員會檢查組的考核，秀麗的風光，富有川西民俗特色的古鎮，以及嚴格按照國家標准建設的生態廁所等各種配套設施，贏得了檢查組一行的高度贊譽，最終上裡鎮高分通過檢查組的考核。

    魅力：風光無處不在

    在人們已知的上裡，生態、古鎮以及豐富的民俗文化是這裡最具特色的旅游名片。每逢節假日或周末，這裡總是會如約迎來五湖四海的八方賓朋，或是一手拿著美味的小吃，一手拿著相機，體會古鎮古街的韻味;或是在古橋河邊的綠樹掩映下沏上一壺香茗，呼吸清新的空氣，感受著只屬於這裡的古鎮風光。

    也許會有人疑問，只是一個小鎮為何卻有如此的魅力?作為一座在2 千多年前就已聞名的小鎮，上裡古鎮曾是南方絲綢之路臨邛古道進入雅安的重要驿站，是唐蕃古道上的重要邊茶關隘和茶馬司所在地。而在近代，這裡還是紅軍長征的過境之地，一個個紅色石碑就是對此最好的佐證。

    對於古鎮的魅力，已無須再多的言語。無論是已成功舉辦多年的“年豬文化節”、“春龍節”等富有當地民俗文化特色的旅游節慶活動，還是已成為雨城區旅游一大金字招牌的“水墨上裡”，無一不體現出雨城區豐富和提升古鎮旅游文化內涵的努力。

    每一道風景的背後都隱藏著生態和文化的影子。也許正是這樣獨具特色的魅力，為上裡古鎮贏得了無數引人艷羨的榮譽，“全國環境優美示范鄉鎮”、“全國環境優美示范鄉鎮”、“全省林業生態旅游百佳鄉鎮”、“國家特色景觀旅游名鎮”、“生態旅游百佳鄉鎮”、“ 省級園林城鎮”⋯⋯這一切無不來自生態之魅，來自歷史、文化之韻。

    但這還不是雨城區所想要的全部。2011 年，雨城區結合自身實際，正式啟動了上裡古鎮創建國家4A 級旅游景區的工作。面對近乎嚴苛挑剔的國標，雨城區在深知創建必將充滿無數困難之時，也從規劃建設各方面做好了充分的思想准備。

    成效：品質的提升

    4 月27 日下午，當評審委員會檢查組一行驅車來到距城區27 公裡的上裡古鎮時，初踏新落成並投入使用的上裡古鎮游客中心，檢查組所有成員的情緒不由為之一振：寬闊平整的生態停車場、古色古香的星級廁所，以及利用舊學校改造而成的游客接待大樓，配套完善的接待設施，與周圍的古鎮風光和生態環境有機融為一體。

    “在我的記憶中，不久前這裡還是古鎮的特色農產品集貿市場，沒想到短短數月後就發生了這麼大變化，變好看了，也變得更實用了。”檢查組一行對雨城區結合國家4A級風景區標准精心打造硬件設施的努力給予肯定的同時，也對這裡的軟環境建設給予了同樣的關注。

    “ 你知道什麼東西不能寄存?能及時准確判斷，並為游客提供最急需的幫助?”在游客接待大樓，檢查組一行分別與各個服務項目的工作人員展開對話。

    在古鎮的廣場，一排茶馬幫的“塑像”引起了檢查組一行的關注。當人們走近才發現，雕塑原來是由當地村民真人扮演的。對此，檢查組成員紛紛認為，這樣與自身文化緊密聯系的節目，不僅能為古鎮增添一道新的風景線，更能展現雨城區在創建中是下了真工夫的。

    “水墨上裡，風景如畫”、“清新秀雅，靜怡動人”、“軟硬兼施、質效兩全”，這是檢查組一行在檢查現場對上裡古鎮給予的最為直觀的評價。在他們看來，雖然雨城區上裡鎮的創建工作啟動始於去年，但創建工作其實在數年前就已開始實施。以2005 年在雅安召開的全省第三屆旅游發展大會為例，這一年雨城區就投入3300 多萬元，在不到半年的時間裡就完成了古鎮一期開發建設。

    發展：高於創建的建設

    通過創建，如今的上裡古鎮在面貌煥然一新之時，依然保持著古樸川西民俗的濃厚韻味。同樣之於創建，雨城區也從中發現了自身存在的短板。如景區基礎設施建設、景區擴容和接待能力提升、景區建設、經營和管理等方面，都還存在著這樣或那樣的不足，以及有待繼續完善之處。

    在4 月28 日舉行的雨城區上裡鎮創建國家4A級旅游景區省級驗收末次會上，圍繞古鎮的創建和建設，檢查組與雨城區各相關部門展開了熱烈討論。

    檢查組一行認為，通過前期創建工作，上裡古鎮的4A 級風景區的框架已經搭建起來，但鄉村旅游離不開硬件和軟件的建設。如何引進專業的管理企業和管理思路，加強對觀光、度假配套產品的開發;如何提升當地村民的環境意識、服務意識、服務水平，這些都是需要上裡古鎮繼續思考的地方。

    以交通標識為例，部分大型知名旅游景區就曾出現，因沒有明確交通標識，導致游客走錯道路，並最終改變旅游線路的情況，這充分體現出交通標識不僅能明確旅游線路，而且還是見證景區不斷完善自身服務功能的一種責任心的體現。

    面對專家組提出的意見和建議，雨城區對下一階段的創建工作有了明確的思路。引進具有國際先進水平的專業管理團隊，實施統一管理，實現景區開發的可持續性;重點加強道路、供水、排污等基礎設施建設，提升景區接待能力;大力培育農事體驗、健身、居住等在內的多元化旅游業態⋯⋯

    雨城區創建國家級4A風景區辦公室相關負責人表示，此次順利通過專家組驗收，既是對雨城區創建工作的肯定和鼓勵，同時也是一種鞭策。相信在不久的將來，一個環境更加優美、設施更加齊備、管理更加規范、服務更加優良，更加健康文明的上裡古鎮，必將成為雅安又一大特色生態旅游名片。
    （編輯：李瑩）