日前，有讀者投書本報，就惠山古鎮對部分古建築進行商業化開發的做法表達了異議，認為此舉不利於保護惠山古鎮特有的文化氛圍，對“申遺”工作也會產生負面影響。與此同時，一則“因申遺惠山古鎮反思現有布局，已停止新的招商”的消息也引起反響。惠山古鎮怎樣在保護傳統文化和進行商業開發中尋找平衡點，引起了市民熱議，各方通過本報發表了看法。

　　沒人氣？增青年旅社成“住民”模式

　　“惠山古鎮的業態應該找到合適的人群定位。”關於定位問題，無錫時尚網站魔時網負責人悅燃首先表達了她的觀點。剛在萬達廣場落幕的2012年無錫首屆青年創意節創意市集即由無錫魔時網參與主辦，現場販售最受歡迎原創創意產品，原創樂隊表演、創意真人秀、塗鴉SHOW等，彰顯無錫的創意力量，受到追捧，也給各個商家帶來實際效益。“其實去年國慶期間，我們也在惠山古鎮搞過這樣的活動，雖然人氣不錯，但參觀者實際購買力沒有體現，所以說要找對定位對象還是很關鍵的。”悅燃這樣表示。

　　“雲集如此密集的保存完整的古祠堂群，應該有魅力讓旅行者留戀往返，一來再來。然而，客觀上原住民的生活狀態和場景已被忽略或破壞。這個，已成為眾多包括惠山古鎮在內的南方古鎮開發旅游的一個致命硬傷。”無錫作協青年作家、北塘區政協常委陳皓，關注本地文化很久，他表示，江南基本多以商業開發經營見長，又在古鎮的修復策略和市場推廣上頗費功夫。但是無論如何努力釋義各自的差異性，都沒有離開濃重的商業運轉的基本格調。而如此眾多江南色調的旅游項目，基本已經使這一市場呈現飽和狀態。單單無錫，就有南長街、小婁巷等幾個大同小異的古街項目。他還舉例，很多人去過麗江，而且會重復去這個地方，他們可能是旅行者、背包族，或是人生體驗者。他們住在便宜又生氣盎然的青年旅社或租住當地農家四合院，過上一段稱之為享受完美人生的低碳生活。“所以要營造一種自然、親切的住民模式來彌補”。據了解，在前不久召開的無錫市北塘區委員會八屆一次會議，陳皓等人已上交了關於對於惠山古鎮的業態定位的提案，建議鼓勵開發家庭式旅捨，讓游客進入當地居民的生活之中，並吸收二到三家國際青年旅捨加盟。游客可以自己在旅店動手做飯，澆花，照顧主人家的小動物，選擇放棄豪華的賓館，入住簡單、舒適和放松的國際青年旅社，了解和欣賞當地的文化，展示一種健康的回歸自然的生活方式。

　　沒特色？搜索周邊“立體名人”

　　歷史文化古街究竟要如何定位，要統一賣黃酒、五香豆、彈棉花、箍馬桶，才算正宗古街？新潮的、現代的、時尚的東西就完全不能進來？本報曾報道過《矮腳樓和星巴克能不能都要》一文，提到南長街商業模式文化和商業的沖突。有讀者就表示，從星巴克門店在古色古香的清名橋歷史文化街區開門迎客來看，正是看中了南長街的文化特色，也是對無錫人文氛圍的認可，歷史只有融合現代元素，才能與時俱進，不斷發展。

　　“整條街上那麼多店，沒有一個專賣泥人的，爬好惠山下山後想吃碗惠山的湯圓也沒有。”無錫古琴研究會會長吳炯認為，不管惠山古鎮引進什麼業態，本土因素不該丟。

　　持同樣觀點的還有無錫青年企業家俱樂部理事，無錫民豐油漆化工原料公司總經理武頻圓，他認為，南長街的商業模式，幾乎原封不動地移植到了剛修復的祠堂群上，所以一定程度上讓人感到生硬、突兀。看目前的業態分布，缺少“立體名人”的美術館、陳列館等，就是在現實生活中有個人魅力的文化名人。比如，無錫的泥人大師，可以為他們建造工作室和展示館，當然，大師現場和市民的互動不可缺少。還可以嘗試建立個性鮮明的獨立藝術家工作室，如古琴、古筝工作室、評彈工作室、文學創作工作室、繪畫工作室等，工藝師不局限於本地，可以從周邊地區發展，這種以公開創作、展示、交流為一體的工作室，利用其影響力和個性塑造增加古鎮文化的話語權。經營上可以使用優惠或靈活的承租方法來吸引文化人士，但要求工作室固定對外開放。還可以把“評彈之家”、“錫劇之家”這樣的小劇場引進，既增加了古鎮的文化氛圍，又保護了地方文化，劇場可以集喝茶、聽戲、聽書、購物為一體，同時又是很好的游客和當地居民的交流場所，甚至一些商務人士在這裡也能完成洽談。

　　沒印象？把惠山古鎮寫進玄幻小說

　　惠山古鎮開街後，雖然宣傳一直不斷，但是圍繞古鎮本身定位的宣傳並不多，所以提到“惠山古鎮”，目前還無法給外地游客一個明顯直觀的印象。對此，無錫年輕的作家群開始了他們的構想。他們建議，可以成立寫生創作基地和文學創作基地。定期邀請書畫家、作家、攝影家做長期或短期的創作交流，通過他們的描述、再創作，把一幅幅生動的畫面在網絡上通過博客論壇等各種渠道展示出來，是很有誘惑力的。畢竟惠山古鎮具備了創作基地的幾個要素：濃郁的原生態生活造型，別致的祠堂建築，南方典型的私家園林和江南小橋流水的市井人家，如此這般的原生態生活，如果再加上低廉物美的住宿，浪漫豐富的夜生活，無疑會吸引更多的游客做更長時間的停留。

　　“如果說當年余秋雨的《文化苦旅》讓大家認識到敦煌、寧波天一閣，電影《非常勿擾》讓我們喜歡上杭州西溪、日本北海道，那麼現在，我們要讓更多的人因為一本書，一段故事，一個傳說喜歡上惠山古鎮。”作家陳皓表示，對於惠山古鎮，繁盛文化的創作可以無限度的增加其神秘感、新鮮感和期待感。比如無錫青年作協成員就有年度小說排行第一的天蠶土豆，他創作的《斗破蒼穹》不僅吸引了上億粉絲，還被改編成熱門的游戲。無錫還有幾個類似影響力巨大的青年作家，如果惠山古鎮可以植入他們的創作背景下不斷穿越、重現，這無疑是惠山文化另一種有力的傳達。

　　江南大學江南文化與影視研究中心主任莊若江也表達了同一觀點，據了解，目前她正在構思一本講述惠山祠堂的作品，通過對惠山祠堂180多個姓氏的解讀，講述惠山古鎮的前世今生，並以此為切口，將無錫的歷史文化元素一一串進去，還將計劃翻拍成影視作品。業內人士表示，惠山古鎮花大力氣修復主要還是為了申遺，目前已經投入這麼多，如果因為業態的問題影響，實在劃不來。但如果申遺成功，帶來的利益更遠大，屆時成熟配套的旅游消費區域更加不可或缺。如果有一天，諸如帶有明顯獨特性和文化色彩的“肯德基”、“麥當勞”、“星巴克”這類日夜服務的店鋪加盟其中，或者再開上幾家“可的”這樣的便利店，那麼，惠山古鎮就一定會真正有文化底蘊和生活氣息，而不只是浮光掠影。