在現代化席卷城鄉的大潮沖擊下，許多古鎮能夠保存下來，除了當地政府的重視和保護外，這或多或少也算得上是一個奇跡。今天人們所強調的“文化遺產”的概念，讓古鎮旅游得以實現可持續發展。構成古鎮的諸多因素，比如形制、建築、周邊環境等等，都隸屬於人類歷史的刻度記憶、可觸摸到的人類文明的遺存。古鎮的古橋、古街巷、古屋、古樹等，都構成了當地生活年代久遠的客觀依據。走過的所有的古鎮，能夠留給我印象深刻的古鎮一定是活態的、生活化的。也是旅游景觀和日常生活，純商業化的古鎮，雖然熱熱鬧鬧，單從人氣、收入來看也還不錯，但其實是對古鎮靈魂的損毀，古鎮的古韻和原生態的品質也在商業化中慢慢消褪，一個現代化的高科技化的古鎮其實沒有“古”只有“鎮”，歷史沉澱的文化和古鎮原味的東西已經不存在了。

古鎮旅游能夠被今天的旅游者認同並樂於參與，另外一個很重要的原因似乎來自天賜：原本人人向往的現代都市生活，因為喧鬧、緊張、煩亂等原因，很容易讓人們產生一種生活的倦怠感。能夠抑制這種大城市病的一個醫方，當然就是到與眼前的生活環境存有差異的地方去旅游，這是古鎮旅游的興旺的最大因素，因為它喚醒了都市人沉睡在心底的那份渴望休閒與自在的無拘無束的鄉村生活情節，古鎮的歷史、文化、單純、悠閒這些特點是都市人治療快節奏高壓力生活帶來的亞健康最好的方式，因此呼喚綠色、原色、原味的古鎮，保護古鎮歷史遺存的文化和民俗，適量減輕商業化運作是刻不容緩的事情。