在烏鎮，從窗口探出頭去，見到幾排染過色的彩色布匹在錯落的屋檐間晾曬，與單色的古建築形成了鮮明的反差。

江南主要的旅游城市都辟有一些步行商業街或者商圈，大多數也就是在一些傳統的歷史街區裡，通常集旅游、餐飲和購物於一體。上海的城隍廟地區、南京的夫子廟地區、蘇州的玄妙觀地區、杭州的河坊街都是其中赫赫有名的。古鎮的主要街道也是商業街，兩旁通常店鋪林立，還有一些手工藝人當場表演工藝品制作。
來到江南購物的首選之地當然就是當地的一些傳統工藝品和特色食品了。如杭州的藕粉、茶葉、絲綢，蘇州的刺繡、蜜餞，紹興的老酒、霉干菜，南京的雲錦、雨花石等等。古鎮裡的藍印花布也是很有特色的水鄉特產，烏鎮還有專門介紹布匹染制工藝的展館。