後繼乏人是中國一些非物質文化遺產傳承所不得不面對的“苦惱”。然而在海寧，隨著地方政府的推動，一批高學歷的年輕人正在主動靠近皮影戲，立志成為這一世界級非物質文化遺產項目的後繼者。“80後”成了非物質文化遺產的傳承者，成了皮影戲演員，無論怎麼說都是好事一樁，這也得益於當地政府重視，這些年輕的非遺“學徒”每年會獲得6000元補助，外出演出還有80至100元的演出補貼，不過，盡管如此，他們的年收入也就徘徊在2萬元左右，非遺傳承依然堪憂。
    前景堪憂是不少非物質文化遺產所面臨的共性問題，就拿戲曲戲劇來說，上世紀50年代，我國有戲曲戲劇368個種類，到上世紀80年代初減少到317個，2005年只剩下267個，其中一半劇種只能業余演出，有60個劇種沒有保存音像資料。非物質文化遺產依托於人而存在，並以身口相傳作為文化鏈而得以延續，其特點是活態流變，因而“人”成了它最脆弱的部分。表面上看，這些好東西傳承不下去在於缺乏“演員”，而實際上它們缺乏的是觀眾，應該的邏輯順序是，觀眾有了，東西火了，演員有了。
　　基於此理由，非物質文化遺產傳承的切入點在於找尋觀眾。近日在杭州一個古城景點，記者注意到一位賣糖畫的生意人，10分鐘不到，就賣出去七八個，而且價格不便宜，10元一個。這種糖畫不算新事物，以往都是走街串巷來賣，價格不高，賣的也不多，在契合了景點，進入景區後，效果立馬不一樣了。這給非物質文化遺產的啟示是，找准了市場，就會煥發出別樣的活力來。當前，許多非物質文化遺產在傳承上，手段還是等、靠、要，沒有拿出勁來去找市場、找生存的空間，最終往往逃不過斷檔的命運。之所以稱為非物質文化遺產，在於這東西本身是有魅力的，而在當下，再好的東西，沒有按照市場規律來辦，結果只能是孤芳自賞，難以為繼，順應市場規律來辦，或可成就另一片天地，重新煥發出青春。
　　非遺傳承，觀眾比演員重要。觀眾意味著市場，意味著它賴以生存的土壤，有了這些，才會有神采飛揚的演員，非遺傳承就不再會是問題。