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麗江建築以“古而老”聞名，義烏商品以“小而新”著稱。“古”與“新”，“老”與“小”，相隔有多遠，正在義烏舉行的文博會給出了答案———一個創意。

如果你去義烏國際博覽中心展會現場，一定不要錯過E1館，那裡雖然沒有琳琅滿目的產品，卻有一個個新鮮活潑的創意。來自全國48所優秀設計院校和46家本地設計企業，為本屆展會奉獻了數千個創意和創意產品。

一塊展板 一個創意

早就聽說今年文博會上的創意產品展示區，只賣“創意”不賣“產品”。走進一看，果不其然。

在江漢大學現代藝術學院展區，許多參觀者對一款造型奇特的中國象棋興趣十足。該展區負責人屈慧說：“這是我們學生的作品，只展出不銷售。”

與其他展廳不同，創意產品展區的參展商，大多以圖文形式展示自己的產品，實物不多，庫存更是為零。

一名來自湖北的高校參展商說，他們這次參展帶來的實物並不多。但是，展會上的一塊展板就是一個創意。而且，這些創意都來自在校學生。他認為，大學生的設計理念與代表經濟發展最前沿的展會相結合，是一件很有意義的事情。

從古屋到書架

梁鴻瑜是江蘇江南大學設計系的大三學生，昨天，他和同學一起跟隨老師來到義烏參展。他帶來的設計產品是一款個性書架，設計比較簡單，頂部是一個“人”字形結構，底下是一個支撐墊。

“早上已經有客商看過了，一些人還拍了照片。”梁鴻瑜說，由於產品已申請外觀設計專利，所以不擔心被模仿。他還介紹，產品的巧妙之處在於，在看書時如果累 了或有其他事情需要離開，可以隨意將書搭在書的“屋檐”上，不僅起到室內裝修的效果，還能使書停留在正在閱讀的頁碼。

當這名大三學生談到產品的設計靈感來自麗江古建築時，參觀客商們都感到驚歎。

去年9月份，梁鴻瑜和另三名同學，在學校的組織下前往麗江采風，為期一個月。在當地，他們發現麗江的古屋屋頂，多呈“人”字形結構，恰似一本翻開的書。靈感由此而生，如果將古屋屋頂做成一個可以擺放書本的個性書架，豈不妙哉。

一名正在參觀的義烏網商說道，這款個性書架身上，具有小商品的特性：一是制作簡單，幾根木頭就能搭起一個架；二是售價不高，估計10多元就可以買一個；三是設計巧妙，抓住了消費者的心理需求。他認為，如果實現批量化生產，個性書架肯定可以在網上、線下實體店熱賣。

創意在手 價格不愁

在義烏，創意產業起步較早。據悉，義烏近幾年的創意產業產值均在千萬元以上。那麼，一個小小的創意究竟可以給實體企業帶來多大附加值呢？大家不妨來看看身邊的例子。

在展會現場，記者看到一款包裝產品，設計者是義烏麥奇克品牌設計機構。

不久前，義烏一家仿真食品生產企業老總蔣先生，找到該機構執行總監鄧招鵬，請其幫忙設計產品外包裝，他答應了。10多天後，鄧招鵬向蔣先生提供了五六個設 計方案，對方選擇了其中黃色紙盒包裝的一款，並付了3000元設計費。然後，他拿著這款設計好的產品，交給一個彩印公司批量生產，再拿來包裝仿食產品，結果價格標到八九元，還挺受顧客喜歡。而在以前，這家仿真食品廠一直采用塑料袋包裝，產品批發價也只有五六元。

“包裝設計是最常見的，如果設計得好，確實可以錦上添花。”義烏創意園負責人季慎峰介紹，一個好的創意，的確可以讓一款小商品的利潤率邁上一個台階。

在創意園展區，記者還看到了一款智力拼裝玩具。據設計者博樂策劃設計機構負責人徐斌稱，與其他飛機模型不同，該產品創意在於飛機也可以像玩積木游戲一樣， 同一副基礎模塊，可以拼出5架以上的飛機。根據大小不同，市場價從5元到上百元不等。目前，這一創意已被義烏一家玩具公司以數十萬元的價格買走。

“奇兵”象棋（圖1）

 

宛如大俠的“兵”、抽雪茄的“將”、神仙造型的“帥”、戴墨鏡的“相”、機器身體的“士”、躲在高樓中伸出炮口的“炮”……傳統象棋中的每個棋子，在這塊棋盤上全部搖身一變，集神話、科幻、現代、傳統等元素於一身。

義博會上，江漢大學現代藝術學院展出的這副象棋幾乎吸引了每個路過的觀眾，仔細品味，發出會心一笑。該校學院學生就業工作負責人屈慧說，這是他們學校兩名大一新生共同設計的作品，天馬行空般的想象力，正是這副象棋成功入圍參展作品的主要原因。

手編竹藝燈飾（圖2）

金屬材質的燈飾，消費者已見怪不怪，如果家中全換上竹藝燈飾，會產生怎樣的效果？浙江安吉亞斐燈具廠展出的全套竹藝燈飾，給追求環保的采購商和消費者提供了新的選擇。

不論吊燈、台燈，還是壁櫃燈、落地燈，天然竹子與精美手編工藝的結合，讓喜愛自然、環保、時尚家居的參會觀眾愛不釋手。

DIY免費T恤（圖3）

夏季將至，如果你在考慮穿什麼樣的文化衫更能表達個性，那你就“OUT”（落伍）了，因為今年最“IN”（流行）的很可能是DIY（自己動手創作）的T恤。

在義烏工商學院展區，一名學生一手拿著卡通圖樣，一手拿著沾滿顏料的畫筆，在一件雪白的T恤上細心描繪。旁邊堆放著數件已經打好底稿的T恤及擠滿各種顏料的畫盤。

“要不要自己來畫一件，畫完後你可以免費帶走。”見有人駐足觀看，展位上的學生熱情邀請道，“如果怕畫得不好，可以挑選有底稿的T恤來畫。”

參展學生告訴記者，DIY免費T恤是他們推廣年輕個性的一個參展環節，只要參會觀眾有興趣，都可以前來一展身手。

明朝福船（圖4）

在舟山岑氏木船制造有限公司的展位上，最引人注目的莫過於一艘福船解剖模型。數米長的船模向觀眾展示了福船的所有結構，讓古代船模愛好者大呼過瘾。

該公司總經理助理張和君介紹，這艘福船是實體木船1∶10的縮小版模型。在古代，每次建造大船時，工匠們都會事先造出船模，確定所有結構後，才會按比例建造實體大船。

目前，該公司掌握的古代木船修復、建造技術，已被列入非物質文化遺產名錄。