南湖旅游區已跻身國家5A級旅游景區，下一步該如何提升發展？嘉興中心城區有機更新正如火如荼開展，對旅游的影響何在？運河溫泉新城建設順利推進，我市該如何打造溫泉旅游整體品牌？

　　日前，《嘉興市區旅游目的地建設三年行動計劃》(以下簡稱《計劃》)已公布實施。《計劃》制定了嘉興市區旅游發展的“路線圖”。未來三年內，我市將通過提升完善旅游產品體系，加大旅游宣傳營銷力度，加快旅游基礎配套建設，推進市區旅游目的地、集散地建設。

　　提高市區旅游“首位度”

　　今年初以來，城市有機更新、湘家蕩旅游度假區、運河溫泉新城逐漸成為嘉興旅游的熱門詞匯。在不久的將來，由城市有機更新帶來的文化旅游、湘家蕩旅游度假區帶來的休閒度假游、運河溫泉新城帶來的溫泉旅游，或將成為我市市區旅游新的“增長極”。

　　根據《計劃》提出的目標任務，到2015年，嘉興市區力爭實現接待入境游客6.2萬人次，年均增長10%；旅游外匯收入3000萬美元，年均增長15%；接待國內游客1220萬人次，年均增長10%；國內旅游收入突破145億元，年均增長15%。

　　“此外，旅游業增加值占GDP比重要達到6.5%以上，超過全市平均水平。”市旅游局有關負責人稱，《計劃》的制定出台，目的就是加快中心城市旅游業提升發展，進一步提升市區旅游業的核心競爭力，提高市區旅游的“首位度”。

　　整合市區歷史文化旅游資源

　　提高市區旅游“首位度”的路徑何在？“首先要提升完善旅游產品體系，通過有效整合市區歷史文化旅游資源，進一步挖掘紅色文化、運河文化、民俗文化和馬家浜文化，著力建設生態濕地、鄉村休閒、商務會展、禅修養生等旅游產品。”市旅游局局長張碩說。

　　作為市區旅游的龍頭，南湖旅游區提升發展，對市區旅游目的地建設至關重要。記者了解到，接下來，南湖旅游區將整合挖掘紅色旅游主題、南湖周邊文化旅游資源，開發湖濱休閒天地和西南湖生態濕地，構建並完善南湖景區旅游服務、景觀風貌和基礎設施保障體系，形成集黨史教育、觀光游覽、休閒娛樂、美食購物、歷史街區、商務會議於一體的市區旅游核心產品。

　　在張碩看來，城市有機更新將對嘉興旅游帶來深層次影響。他告訴記者，根據相關規劃，城市有機更新的目標就是把市區26平方公裡中心城區打造成為長三角國際性文化休閒旅游和商務旅游的勝地。“未來，嘉興市區的主打旅游產品並不僅僅是南湖、月河等景點，而是整個城市。”張碩稱，嘉興將抓住城市有機更新的契機，加快建設子城歷史文化商旅區和環城河歷史文化休閒帶，以此完善市區旅游產品體系。

　　近期溫泉資源的發掘，更是為嘉興旅游注入了新的活力。為推進市區溫泉旅游綜合開發，我市將利用運河農場、湘家蕩等地熱資源，堅持高起點和長遠規劃，積極引進有實力、有經驗的戰略合作伙伴，以優質項目帶動開發建設，切實保護和利用好溫泉資源，塑造嘉興溫泉旅游新品牌。

　　“軟硬兼施”完善旅游配套

　　建設市區旅游目的地，旅游配套服務體系也是其中一個關鍵環節。根據《計劃》，我市將進一步加強旅游基礎配套建設，完善城市旅游功能，提高城市旅游的綜合接待能力和服務水平，為游客和居民提供舒適、安全和宜居宜游的休閒旅游環境。

　　交通方面，嘉興將依據城市交通體系與各區域旅游開發空間布局，配套建設旅游公交站點、碼頭、道路，優先新建改建通往景區的道路，保持鐵路、公路、水運、航空等交通方式之間相互協調，打造游客滿意、形式多樣、主題突出的城市旅游交通體系。在市區主要旅游景區(點)、游客集散街區、水上旅游碼頭附近配套設置公交車站、停車場、公共廁所。

　　旅游標識標志方面，我市將在市區各高速出口、城區主要干道布點建設旅游交通標識牌，將市本級的旅游度假區、風景名勝區、文物保護單位、A級旅游景區、農家樂特色村等旅游資源統一納入交通指引范圍，建立覆蓋面廣、引導性強的城市旅游交通指引系統。

　　城市旅游公共信息咨詢服務方面，我市將組建嘉興市旅游信息咨詢服務中心，建設智能旅游網絡，完成火車站、高鐵站、汽車站等主要交通樞紐旅游公共信息咨詢服務點的設立，並逐步建立覆蓋高星級飯店、主要景區、商貿街區的電子觸摸屏公共旅游信息服務系統。