據了解，集體商標是指以團體、協會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格標志。集體商標不准許該組織以外的成員使用，不能轉讓。集體商標的商品品質要超出一般商品和服務商標，優點在於注冊成本低，便於管理和打造品牌，同時有利於發揮集體力量和廣告優勢，參與市場競爭，形成拳頭商品，取得規模經濟效益。

　　近年來，隨著古鎮西塘旅游的不斷開發和發展，古鎮景區內的飯店、賓館、食品作坊等旅游行業發展迅速，對商標品牌的需求日益強烈。浙江嘉善西塘工商所為進一步做大、做強、做響古鎮西塘旅游品牌，促進古鎮旅游經濟快速發展，積極悉心做好宣傳、幫扶工作，先後引導嘉善縣西塘鎮旅游文化開發有限公司及多家景區個體經營戶注冊“生活著的千年古鎮”、“古鎮西塘”等服務商標8件，“又溢春”、“鐘介福”等中華老字號商標2件以及其他商標10件。