剛剛過去的清明節，全國各地的祭祀活動陡然升溫，一場場祭祀大典競相登台。誠然，尋根祭祖熱意味著中國人向傳統文化的回歸，有利於增強民族凝聚力，但祭祀活動過多過濫，也有違文化傳承的初衷，而且內容程式大同小異，也喪失了旅游吸引力。

    從祭祀大典到旅游節慶，都是文化創意與旅游融合的典型代表，也是寶貴的旅游資源。縱觀國際國內，各類旅游節慶活動風聲水起，成為了一種與人們日常生活息息相關的文化現象。改革開放以來，國內旅游節慶活動從無到有，比較有影響力的包括濰坊國際風筝節、曲阜國際孔子文化節、岳陽國際龍舟節等。目前，全國各類旅游節慶活動已達5000多個，旅游節慶活動進入一個激烈競爭與蓬勃發展的時期。

    然而，在大大小小的旅游節慶活動中，有的發展勢頭良好，有的日漸式微。與眾多國際、國內享有盛譽的旅游節慶活動相比，不少旅游節慶活動定位雷同、特色不鮮明、缺乏創意，陷入進退維谷的困境。在創意經濟背景下，各類旅游節慶活動亟待以文化創意為內核，打造旅游節慶活動品牌，從而增加地方經濟收入，繁榮地方文化，提升區域旅游形象。

    同樣，主題公園也面臨與旅游節慶相同的問題，亟待提高創意，走出同質化競爭的發展模式。主題公園是一種人造旅游資源，更需要有創意和文化的內核，才能給游客一個來參觀的理由。目前世界上最成功的主題公園當屬誕生於1955年的迪斯尼樂園，其鮮明的主題風格和持續創新的經營理念吸引著來自全世界各地的游客。我國有代表性的主題公園主要有深圳的世界之窗、北京的世界公園、昆明的世界園藝博覽園、江蘇的蘇州樂園以及杭州的宋城等。但絕大多數主題公園已現“窮途末路”，給人內容雷同、審美疲勞的感覺，有的主題公園還只淪為“圈地”的借口，完全已偏離了發展的初衷。

    其實，主題公園的最大特點是賦予游樂形式以某種主題，並圍繞既定主題創造一系列特別的環境和氣氛來吸引游客。獨特的文化和創意是主題公園的靈魂，其主題選擇需要創新思維，其經營方式也需要不斷推陳出新，主題公園也需凝煉創意內核，打造核心競爭力，吸引更多的游客，成為擴大文化消費、發展文化產業、實現文化傳承的重要平台。1996年開園的杭州宋城是中國最大的宋文化主題公園，以“建築為形、文化為魂”作為立園之本，雖然誕生於中國主題公園不景氣的大環境下，卻取得了良好的市場口碑，主要經驗在於不斷地將文化創意元素植入旅游全過程，注重營造互動體驗環境，從而吸引了大量游客去體驗“給我一天，還你千年”的獨特感受。

    從產業發展模式看，當前中國旅游業已進入大眾旅游階段，但由於旅游消費中對自然、環境等元素過於依賴，整個產業發展還處於較為粗放的階段。旅游業發展推動力主要源於注重物質要素投入的“外延式”發展，而非注重非物質要素投入的“內涵式”發展，從而導致旅游產品文化含量不足、創新意識不夠。因此，全國旅游行業要將“轉型升級”、“轉型增效”上升為國家層面的旅游發展戰略，凝煉創意內核，增加旅游業文化含量，延伸產業鏈，提高附加值，使旅游業成為經濟轉型發展的亮點。

    凝煉創意內核的“創意旅游”是國際上近十年來發展起來的新理念，對旅游產業的發展具有積極的推動意義。創意旅游不是“創意”與“旅游”的簡單融合，而是以“創意”為核心，促進旅游業向縱深延伸。創意旅游不僅包含體驗性的旅游形式，而且包含主動參與和雙向互動的動態創意過程。近年來，創意旅游這一特殊的旅游形式引起了聯合國教科文組織、世界旅游組織和歐盟旅行委員會等國際組織的關注。世界各國亦開始關注創意旅游的發展，美國、英國、法國、西班牙、新西蘭等國家相繼制定了創意旅游發展戰略並付諸實踐。

    國外創意旅游的迅速發展對我國旅游業的轉型升級提出了巨大挑戰。當旅游市場適應需求變化由“大眾觀光市場”發展到“大眾休閒市場”和“個性體驗市場”時，我國傳統旅游產業的發展模式也面臨巨大挑戰。需要從創意的視角深入思考，去打造適應現代旅游市場發展趨勢的全新旅游模式，引領旅游市場發展方向，提升旅游產品文化內涵。比如，旅游演藝是文化創意與旅游融合創造的新型業態，以表現地區歷史文化或民俗風情為主要內容，以旅游者為主要欣賞者，創意的內核裂變出各類風情各異的旅游項目：從西安的《仿唐樂舞》、昆明的《雲南印象》到北京的《金面王朝》、杭州的《宋城千古情》以及張藝謀的印象系列，國內旅游演藝產品的規模和影響力不斷擴大，旅游演藝作為發展創意旅游的新業態逐漸贏得市場認同。

    隨著文化創意與旅游融合步伐的加快，創意旅游必將擁有廣闊的發展前景。在旅游業轉型升級的關鍵時期，應當大力發展創意旅游，提升旅游產品文化內涵使游客在旅游過程中充分體驗和感受文化魅力。