從桂林市中心驅車十幾分鐘，車從寬闊的柏油馬路轉入普通鄉鎮土路，再前行幾分鐘後，大圩古鎮到了。 
 

　　這是個還相當封閉的小鎮。一條長約5裡的青石板路兩旁，青磚青瓦砌成的小樓一字排開，大部分都是民宅。整個鎮裡看不到像樣的餐廳，少有的幾家“農家樂”也十分簡陋。一些當地人擺在路邊的旅游攤點上，大多是些毫無特色的粗糙紀念品。與隔江相望的磨盤山碼頭一派喧囂相比，同樣位於漓江旅游起始點的大圩鎮在數十年的桂林旅游開發中顯得有些過份安靜。 

　　這個“被遺忘的小鎮”很快將變得“風情”起來。已經計劃在大圩進行旅游保護性開發的廈門誠毅地產投資管理有限公司表示，將把大圩打造成以旅游產業為核心依托的獨家休閒小鎮，成為漓江旅游線的延伸和補充。負責大圩開發設計的上海海拙軒建築設計咨詢有限公司設計總監朱軍說：“希望將來，漓江游線能夠眾所周知的被流傳為‘桂林大圩至陽朔’。” 

　　按照朱軍和他的同事們為廈門誠毅做的具體規劃，整個項目擬建土地范圍以大圩古鎮為中心，周邊涉及范圍約5000畝。朱軍對《商務周刊》解釋到：“我們希望依托漓江山水資源，傳承大圩古鎮的歷史文脈，構築集開放式博物館、旅游教育、研發設計、生產、銷售、會展、論壇、度假休閒為一體的產業基地，同時創造獨特風貌的旅游度假風情小鎮。” 

　　以房地產開發起家的廈門誠毅，2004年確定了“規劃建築藝術、中醫健康事業、富有特征的人文精神”為三大基礎元素的誠毅社區休閒度假房產連鎖發展戰略，並立下打造中國休閒房產旗幟品牌的宏偉目標。2005年，廈門誠毅開始從單一的房地產開發逐步向專業主題地產、中醫健康醫學產業、特色度假酒店等多元化投資型企業轉化。 

　　誠毅公司一位工作人員對記者透露，公司是經過長達兩年在全國范圍內的選擇，最終選定了大圩鎮。 

　　從最初的觀光游覽到追求休閒化旅游，上升到找尋獨特感受的個性化旅游，這是旅游的三個不同層次。在業界已經達成共識的是，中國旅游業發展至今，傳統的觀光游已經不能為旅游業發展起到更多的帶動作用。目前蓬勃發展的休閒娛樂旅游，正成為在旅游地停留時間最長的旅游形式。記者在采訪旅行社時發現，在休閒娛樂旅游中，“體驗性旅游”正成為最具開發潛力的方式，成為繼度假型旅游、療養型旅游、探險型旅游之後新的利潤增長點。 

　　所謂“體驗式旅游”，是為旅行者提供更多的參與性和親歷性活動，使游客從中感悟到旅游真義。朱軍說：“旅游不在乎山水，更多的是一種生活方式的體驗，一種旅游心情的分享。” 

　　事實上，距今已有千年歷史的大圩古鎮是明代廣西四大商貿古鎮之一，因其水路交通樞紐的地位而成為著名的集市貿易集散地。自秦始皇開鑿靈渠溝通長江、珠江兩大水系後，大圩開始繁榮。明清時期，大圩的集市交易十分興旺，並且在民國時期達到鼎盛。 

　　由於歷史悠久，大圩鎮留下了各代的建築痕跡。始建於明朝的單拱石橋萬壽橋雄跨鎮南，其所屬的毛洲、鯉魚兩島林木密布，是漓江最大的江心島。更具特色的是，大圩古鎮區依江分布，垂直巷道與江邊十三個碼頭相連。這種規劃結構與其曾經的經濟生活狀態密切相關。 

　　在朱軍看來，這都將是對大圩鎮進行保護性開發的基礎。事實上，保留當地的特色，尤其是從古至今的小鎮成長史，在誠毅公司的整個規劃中至關重要。“現在有些地方為了保護古鎮把居民都遷走，這樣制造出來的小鎮原始風貌是虛幻的。”朱軍強調，“我們的規劃中將讓居民在鎮裡保持原來的生活，這將成為游客的一種旅游體驗。” 

　　他以進入小鎮的那條土路為例對記者介紹到：“按照我們的開發規劃，要保持原有的鄉村風貌，既要平整這條道路的地面，又不能把路拓得太寬。歐洲就有很多郊野式小道，看上去反而更加原汁原味。”另一個巧妙構思是，大圩鎮原來有條運載量很低的小型貨運鐵路，誠毅公司希望將其開發成運載乘客的小型觀光鐵路（即“卡通鐵路”），給來大圩鎮的游客增加一種新的游覽和體驗方式。 

　　尤其值得一提的是，按照誠毅公司的初步規劃，在整個大圩鎮的開發區域內將形成一條小巧而完整的旅游產業鏈，涉及國際社區、國際旅游酒店管理學院、旅游工藝品設計中心和包括商務酒店在內的各層次旅店等等。 

　　廣西師范大學文化旅游學院教授任冠文告訴《商務周刊》，目前桂林的旅游商品開發相當分散，小作坊式的生產方式使得其收入在桂林市整個旅游業收入中的比例不超過20％。而大圩鎮的旅游工藝品設計中心則是依托在旅游學校的教育資源下面，並可向上輻射引導周圍的農民建立相應的生產基地。這既是響應政府“新農村教育”的號召，幫助農民找到安居樂業的經濟來源，也為游客提供了不一樣的體驗項目。 

　　為了給大圩鎮增加更多現代化內容，誠毅公司考慮的另一種方式是以舉辦定期旅游論壇的形式來吸引更多游客。桂林工學院管理學院營銷系主任連漪曾經幫助中國國旅做過桂林旅客構成的粗略調查，根據當時的抽樣估計，來桂林的會議旅游者大概占到30％。同樣由一條街道、幾座荒島組成的博鳌，正是通過博鳌亞洲論壇贏得了國內外的知名度，並且成為會議休閒旅游首選之地。 

　　由於休閒旅游業的旺盛，麗江也初步形成了由酒店、商務會議、旅游產品、服務等環節形成的旅游產業鏈。據不完全統計，今年7月，麗江接待的會務旅行團超過200個，預計全年會議旅游占到整體游客的35％左右。一個有趣的現象是，像麗江、陽朔這樣自發形成的休閒小鎮，因為旅游經營者的分散和規模小，導致了地方政府在財稅征收的方式和數量上都十分頭疼。而像博鳌那樣由一個公司整體開發的形式，或者會解決這個難題。