中新社記者：周建琳

　　首屆吳江震澤旅游文化節將於九月開幕。日前，主辦方召開了新聞發布會，提出了打造“江南旅居第一鎮”的目標，將古鎮旅游定位為休閒度假旅游。而不久前，周莊啟動了富貴園歡樂世界和“江南采珠游”兩個生態休閒旅游項目，昔日備受關注的江南古鎮，正逐步從單一的觀光型向綜合性的休閒度假旅游轉變。

　　離開同質化慘烈競爭的“紅海”，進入令人心曠神怡的“藍海”，幾乎是所有旅游企業的祈求和夢想。近年來，江南一些有遠見的古鎮經營者不約而同跳出觀光旅游的“紅海”，奔向休閒度假市場的“藍海”。

　　“一提到古鎮，想到的就是蹄膀、南瓜餅，而且往往是清一色的叫賣。”這是眾多網友的留言，在每個留言後面還會加上一句提醒的話“江南古鎮大同小異，只要去一個地方看看就夠了。”避免古鎮同質化發展,確立古鎮個性,尋求差異化發展是古鎮提檔升級的必經之路。

　　作為古鎮旅游後起之秀的震澤卻帶來了一股清新之風，讓人感覺到古鎮旅游“變味”了。震澤有著悠久的歷史和濃厚的文化底蘊。有全國保護單位“師儉堂”，還有名塔“慈雲塔”等景點，與別的古鎮不同的是，今天，震澤的旅游還有一個主要陣地卻在“農莊”裡。震澤新申農莊二00六年隆重開園，通過農業生產、農家生活，展現源遠流長的農耕文化。由於形成了自己的特色，新申農莊一開業就成為游客追捧的熱點。

　　震澤鎮負責人顧海東介紹說，震澤將全力打造古鎮歷史文化旅居、自然生態旅居兩張旅游品牌，將震澤打造成“江南旅居第一鎮”。

　　如果說後起之秀的震澤是直奔“藍海”，那麼首開古鎮旅游先河的“中國第一水鄉”周莊則是逐步跳出“紅海”轉向“藍海”。

　　今年六月，周莊首次向外界推廣和發行可無限制使用一年的旅游貴賓年卡，主要目的是為旅游轉型作一次嘗試。

　　周莊經過二十多年的保護開發建設，已經逐步從古鎮觀光型向休閒觀光度假復合型發展，尤其是近幾年來借助周莊經典的江南水鄉文化，成功建設了一批與古鎮旅游相補充相配套的、適宜現代休閒體驗式旅游的新項目，使周莊旅游成功轉型，旅游業態得到了升級。

　　周莊鎮黨委書記屈玲妮說，周莊經過十年保護和十年發展，旅游產品增加了新的內涵。傳統的觀光游不能仍然作為周莊旅游的主要內容，也不符合現代休閒體驗式旅游的時尚要求。因此，周莊現在開始推銷休閒度假游，同時在軟硬件各方面進行項目配套，希望能夠盡快改變旅游方式。

　　與周莊鄰近的同裡，目前，也推出了以“住農家屋，吃農家飯，享農家樂”為特色的肖甸湖村鄉村生態旅游並已初具規模。這標志著同裡的宜游空間已從原先單一的古鎮游拓展為古鎮生態休閒游，並逐步形成以古鎮景點游覽為核心、同裡湖休閒度假為依托、肖甸湖等自然生態景觀為配套的同裡旅游圈。

　　江南古鎮旅游開始跳出粗糙的觀光游“紅海”，轉向精致的度假游“藍海”，這證明中國旅游業在逐步走向成熟。(完)