在2009年6月，上海開始“迎世博新滬上八景”的評選活動中，金山的“楓泾尋畫”最後脫穎而出，成為新八景之一，這是對楓泾多年來在歷史環境、古鎮保護和合理開發上的肯定，同時也提出更高的要求。日前，一批專家學者對楓泾古鎮下一步保護和開發進行了研討。大家普遍認為，古鎮保護開發要有“新舊觀”，一味的“舊”，或一味的“新”，容易失之片面，需要把“新”與“舊”結合起來觀照，才能走出古鎮可持續發展道路來。

    合理開發要講“四性”

    阮儀三（國家歷史文化名城研究中心主任）

   “楓泾尋畫”，一語雙關，既有詩情畫意，又留有懸念。這四個字，真是妙筆生輝，充分表達了楓泾美麗如畫的景色，又告訴了人們楓泾擁有的文化的深刻沉澱。

    對於歷史古鎮來講，有個特點，只要很好地保護開發以後，會越來越好，但亂開發就要垮掉。因此，要在保護的前提下合理開發，這個保護的前提，就是對保護要有科學態度，同樣對旅游開發也要有科學態度。如何保護？要講“四性”：一是原真性，應該是原來真實的景，不增加什麼很多東西，應該原樣原修，所謂原樣原修那就是原材料、原工藝、原樣式、原來的風貌；二是整體性，不是保留一座橋、一塊碑、一個房子，而是一條街、一個古鎮的整體保留；三是可讀性，歷史文化內容可以讀取，不要用現在的手法去做，有些古鎮所有的窗子都一樣的，那肯定是現在做的，過去每家每戶的特征肯定都不一樣，房頂也是高高低低的，不可能一刷齊的；四是可持續性，古鎮是可以持續發展的，今天要保護，明天還要保護，後天更要保護。

    有些地方建了一些歐陸風情的古鎮，房子是賣掉了，但是沒有人氣，當地政府犯了個大錯誤，開發商把錢賺到了，但土地等被浪費掉了。在這點上，我們的很多人，包括不少領導，缺少正確認識、科學管理和適當保護。所以，要繼續想辦法把楓泾古鎮保護好，留存很好的江南水鄉特色的古鎮，它的橋、房、廊、布、水牆門。這裡有水牆門，和周莊的前街後河、烏鎮的水格房，這種形式現在不多見了，要留些下來，否則下一代人很可能就看不到了。

    古鎮要研究年輕人需求

    王大悟（上海社科院旅游發展研究中心主任）

    發展好古鎮旅游產業，要處理好一些關系，比如聚焦和輻射、共性和特色、現代和傳統。

    滬上新八景，所有的景，不是一個“點”的概念，而應是一個“集群”的概念。“楓泾尋畫”作為新八景之一，應該把聚焦和輻射兩方面都考慮到。“楓泾尋畫”，尋畫的源頭在楓泾，范圍不只在楓泾，金山有那麼多景點，有那麼好的資源，金山本身就是一幅畫。聚焦楓泾，還要輻射金山，這樣才是“楓泾尋畫”的完整概念。

    長三角的古鎮很多，每個古鎮基本差不多，因此，每個古鎮發現、發展自己的鮮明特色就特別重要。旅游者去休閒旅游，關鍵抓住一些共性的東西，一是看基礎設施，一是看管理，這兩個是最重要的。先把基礎設施搞好，然後再來看有沒有特色，這個特色能不能展示出來。

    現代不是指西方文化，而是指現代生活，要把傳統的東西跟現代結合起來，尤其要考慮年輕人的想法。中國旅游協會的休閒協會成立以後，其中有一個很重要的趨向，就是研究80後、90後的需求。所以怎麼把傳統的和現代生活結合起來非常重要。比如，楓泾的廊橋和店鋪，不能單單是傳統的，要積極引入現代生活的元素。還有一個是觀光與休閒的組合，休閒的人要留下來是不大容易的，由於交通便利，大部分人都是當天來當天回的，所以會議旅游與休閒結合，是任何旅游景點都要注意的問題。

    用好非物質文化資源

    鄭祖安（上海社會科學院著名歷史學家）

    推動古鎮旅游大發展，要善於開發利用地方非物質資源。對非物質文化遺產資源，盡管不少古鎮已在開發利用中，不斷采用它的內容，並結合到了古鎮旅游的活動裡，但在理論上，還沒對非物質文化遺產資源的范疇、類別、內容、價值、作用等有很清醒的認識，這客觀上阻礙了古鎮資源的全面發揮和有效利用。

    和其他古鎮一樣，楓泾現在要加速旅游發展，大力發展利用非物質文化資源是一個可以考慮的一大發展路徑。

    楓泾的農民畫藝術，上海黃酒傳統釀造技藝，楓泾丁蹄制作技藝這三項非物質文化遺產，盡管也進入上海世界名錄，但還遠沒有到頂。楓泾作為上海第一個國家級的歷史文化名鎮，應當有項目進入國家級的非物質文化遺產名錄，使其能釋放出更大的能量和影響。

    楓泾非物質文化遺產應該還有不少，搜尋、開掘、培育、保護工作要繼續推進。只有開發出更多的非物質文化項目，才能為古鎮增加更多的文化資源，也才能使古鎮具有更多的旅游展示項目和表演項目。

    楓泾古鎮在地理位置上有其特殊性，地處上海與浙江省的交界處，它既有吳越文化的歷史底蘊，又受滬浙蘇三地文化的滲透融合，具有更廣大的歷史發展背景和更豐富的歷史底蘊。因此，眼光就不能單純的停留和局限在上海，而應該從更大的人文歷史文化時空中來審視自己，在保留古鎮自己特性的同時，積極引進浙江江蘇的優秀文化資源和項目，以豐富自己的旅游項目。

    保護開發要有章可循

    莊春地（昆山市文化發展研究中心辦公室主任）

    楓泾是古鎮，也是水鄉，如何打造好水鄉古鎮這麼一個品牌，要有規矩，起碼先要建立“三個一”工程。

    第一就是要有一個古鎮發展保護的總體規劃，或者是古鎮區或者保護區的詳規。周莊從上世紀八十年代一直到現在，一共搞了8個規劃。不要以為搞一個規劃就夠了，周莊的詳規是1997年做的，經過專家和領導們論證，然後經上一級人大批准，作為法規的一個文本。派什麼用場？約束領導，不要隨著領導的更迭，而隨意地變化。我是1990年去當鎮長的，現在領導換了6次，不管哪一任，都要嚴格按照這個規劃來行事。第二是要根據這個保護的規劃，應該建立一個保護古鎮的法律文本，如果沒有的話，也要經過鄉鎮人代會通過的一個相關《民約》。換句話說，周莊剛開始搞的時候，由鄉人代會通過了一個相關的《民約》，而真正的古鎮保護條例是到1999年才完善的，剛開始我們也沒辦法通過法規條例，就通過人代會讓代表舉手表決，目的也是為了實行。這是約束性的東西，領導要約束，老百姓也要約束，現在隨著旅游發展以後，老百姓可能隨意開店了。第三要建立一個古鎮的管理經營班子，掛一塊牌子、兩套班子，政府要把建章立制工作做早做好。

   “想清楚”有利保護開發

    陳向宏（烏鎮旅游開發有限公司總裁）

    古鎮的保護開發要有一個精准的定位，不能想到哪做到哪，做到哪再想到哪，所有大的事情必須想清楚。

    保護定位的高下，決定了工程的籌劃，必須要把保護的程度想清楚，到底要做到什麼程度。經營模式要想清楚，古鎮是開放式的旅游，還是圍起來的旅游；是做觀光旅游，還是做休閒旅游；做一個公共產品，還是做一個旅游產品，情況會千差萬別。旅游產品也想清楚，現在有個誤區，從旅游的角度來說，往往先有房子，再想旅游產品，這是錯誤的，形成一個片的概念，還是要有產品，比如，這一片是購物的，那一片是觀光的，還有一片是小旅館集聚，用來住宿的。

    重視市場化機制的引入，古鎮的保護也是一個資金密集型的項目。全國各地做保護的有兩類做法，一類是政府拿幾個億，嘩的一下扔下去，不講投資效益，就是為了保護。還有一類是借開發進行滾動保護，這就應該重視市場機制，比如，把每一塊土地最大的容積率性質定下來；產權也很重要，產權不在你手中，你永遠也做不了主；還有就是要引進資本的力量。

    要從速放大古鎮的個性，楓泾古鎮要在旅游或者保護上取得更大成功，關鍵還是要凸顯楓泾的個性和亮點。抓住了個性，就需不遺余力地去宣傳、去塑造，最後把個性變成品牌。上海2月22日電 記者王艷