6月29日，故宮博物院與阿裡巴巴（中國）有限公司（以下簡稱：阿裡巴巴）簽署的戰略合作協議，故宮博物院官方旗艦店在“天貓”上線。即日起，參觀故宮可以通過“阿裡旅行”預訂門票，並通過二維碼、二代身份證等憑證即可快速檢票入院，無須換取紙質門票。

　　據介紹，故宮博物院官方旗艦店包括門票、文創、出版三方面內容，三部分內容互有區分又互為補充，最大程度地實現功能需求多樣化，並保持統一形象。

　　故宮旗艦店中的“故宮票務”運用故宮博物院票務成熟完整的網上預售預訂系統，將為觀眾提供更便捷的服務，更直接的互動。“故宮文創”、“故宮出版”兩塊內容設立於天貓平台。“故宮文創”將陸續推出“龍頭老大”“喵游故宮”等一系列主題文創產品。與大眾耳熟能詳的“故宮淘寶”互為補充，區別於其“萌萌哒”以及面向游客的定位，著力打造文化禮品、創意生活用品、設計產品的展示銷售平台，讓故宮博物院的文化、藝術、歷史通過創意設計手法，與當代產業技術結合，讓傳統之美獲得新的語言和表現形式，融入當代生活，大力倡導傳播“紫禁城生活美學”。 “故宮出版”，基於故宮出版社數十年來的出版資源，包括收藏、學術研究、故宮文化普及讀物等300余種精品圖書，為故宮書友們提供又一悅讀園地。

　　近年來，故宮博物院不斷加大數字化建設力度，故宮文化正以更加豐富多樣的形式傳遞給公眾。此次與阿裡巴巴的攜手，標志著古老的故宮進一步通過互聯網體系創新思路、拓展渠道、提升傳播力和影響力。（郭桂香）