□闫峰

　　近日，被國學大師季羨林稱為“善國雙聖，班墨故裡”的山東滕州市被山東省評為首個省級優秀旅游城市。其全域旅游的大發展框架已日趨完善。借助於墨子和魯班這兩位在國人心慕中“知名度”非常高的歷史名人的影響力，近年來把當地的文化旅游產業做得有聲有色。

　　旅游資源也是旅游資本

　　山東匯通古鎮文化旅游開發有限公司董事長沙翠梅坦言她相中滕州，吸引她在滕州投資百億元建設微山湖古鎮的一個非常重要的原因就是，這裡是“三國五邑之地，文化昌明之邦，”它是魯班、墨子的故裡，有著很深厚的歷史文化底蘊，是古鎮文化不可或缺的重要元素之一。

　　沙翠梅把微山湖古鎮列入其在全國打造“十大古鎮”的願景之一，她的規劃是：借助魯班、墨子古文化的影響，依托當地一家4A級旅游資源，投資100億元，建成一處融文化體驗、自然觀光、休閒娛樂、會議演藝、濱水養生等為一體旅游綜合體，

　　據滕州市濱湖鎮相關負責人介紹，微山湖古鎮項目對鎮駐地及周邊9個村莊進行整體搬遷，“如果不是引進外資，僅靠當地政府有限的財力，要實施新型城鎮化改造建設，那還不知要等到何年何月。”微山湖古鎮是滕州市借助自有旅游資源，引進開發建設資金，把旅游開發和城市建設進行有機整合，實現資本運作的成功案例之一。

　　“名人是旅游資源，也是重要的旅游資本。”滕州市委書記董沂峰在很多場合都會毫不掩飾地表達自己的觀點，包括在魯班文化節上當著眾多國內文化旅游業界的專家學者。

　　“如果單靠有限的政府財政或者當地民間的閒散資金，是做不到有效開發和快速提升這些旅游資源的品位和檔次的，更別提做大做強做成產業了。”董沂峰認為依靠這些旅游資源引進先進的產業資本和管理理念，實現旅游資源的資本化運作，對於在較短時間內實現旅游服務業的實效性發展是很有幫助的。

　　事實也驗證了董沂峰的設想，據2012年的數據顯示，在滕州市395個招商項目中，總計實際利用外資371億元，而包括微山湖古城等在內的旅游服務業的比例幾乎占了全部引進資金的一半。“娃娃產業”前景廣闊

　　旅游能帶動的產業很多，動漫產業就是其中之一，董沂峰稱其為一項“可以從娃娃抓起的旅游產業。”

　　借助首屆魯班文化節的開幕，滕州市將運作了近3年的832集動畫片《小小魯班》正式向社會進行了發布，並將於2014年開始，在國內主要媒體平台上播出。這是滕州市將文化旅游資源轉化為旅游產業的又一個大膽嘗試。

　　董沂峰認為，動漫產業是旅游產業鏈中近年來異軍突起的一支不可小視的新生力量，“動畫片的營銷效果超越一切營銷手段，它能影響一代甚至兩到三代人。動漫產業是旅游業中運作成本較低，效果較好的產業項目，將會是未來旅游營銷的重要載體。”

　　作為資本產業化的一種最直接的表現形式，滕州市引進中國孔子基金會的鼎力扶持，聯合國內頂級的動漫制作企業，借助魯班的知名度，用四季832集的超長篇幅，意圖在國內動畫片產品匮乏的今天，強勢占得先機，並把動畫片作為一個龍頭，從而帶動系列產品的開發、生產、銷售等產業鏈的形成和發展壯大。甚至包括圖書、報刊、音像制品，和服裝、玩具、電子游戲等衍生產品，以及餐飲、文具、物流運輸等延伸產業鏈的發展。

　　就進度而言，以動漫為代表的“娃娃產業”目前雖處於起步階段，但其他一些借助旅游發展起來的產業在滕州市已呈遍地開花之勢，包括旅游地產業、特色農產品生產、加工、倉儲和物流運輸業等都已做得有聲有色了。

　　創意產業園有容乃大

　　如果把滕州市借助資源優勢吸引旅游投資完成資本積累作為一本書的前言的話，那麼把旅游資本進行產業化提升可以看做是這本書的導讀目錄，而把一系列的與旅游文化相關的產業串起相連，進行集約化的園區管理運營，則是滕州全域旅游這本大書的核心閱讀內容部分。以魯班文化創意產業園為代表的集群化文化創意園區就是這部分核心內容。

　　魯班文化創意產業園是我國首個以魯班文化為主題的文化創意產業園。園區以魯班精神為價值符號，以創新、創造為建園的核心理念，重點發展文化創意，綠色低碳，旅游休閒，時尚設計，科技創新等產業集群。

　　據了解,魯班文創園總占地面積超過12平方公裡，總建築面積達到85萬平方米，總投資達36億元，建設期限為5年,園區包括了文化創意、旅游休閒，會獎、論壇等多功能服務產業項目。

　　“每一個項目就是一項產業，每一項產業都有多個上、中、下游產業鏈條來帶動，多個產業鏈條共同運作，從而推動滕州整個旅游大機器運轉，不斷運轉的機器輸給滕州經濟社會的是源源不斷的運行動力，多幾個這樣的園區，何愁整部機車不滾滾向前！”

　　據了解，魯班文創園作為滕州規劃的“大旅游、大商業”規劃布局中的重要組成部分，未來還將建設包括滕國故城等在內的多個文化創意產業園區，真正實現旅游產業集群化的發展目標。

　　滕州被稱為“三國五邑”之地，其境內的文化旅游資源遠不止墨子、魯班等這些，其尚待開發的人文及自然旅游資源之豐富，在山東省內屈指可數。未來的滕州全域旅游已漸露出“山東省標桿城市”的雛形，正如董沂峰所言，滕州的未來，不可限量。