嘉善旅游的魅力在於不斷豐富景點內涵，提升景區品位。近年來，他們投入1.5億元，新建了具有西塘水鄉特色和人文歷史的五姑娘主題公園、11孔景觀石橋，改建完善了倪天增祖居，完成了西園二期修復擴建工程，對原黃酒陳列館進行重新布置，充實陳列內容，擴建為中國酒文化博物館等。旅游景點的增加，延長了游客在西塘的逗留時間。

    為改善西塘旅游配套設施，他們在西塘旅游西線入口處相繼新建了占地面積1800平方米，建築面積5000平方米的游客接待中心；建造了游船碼頭，能同時停靠100艘游船；新建了占地6500平方米的旅游購物區和旅游餐飲區；擴建了占地面積3.6萬平方米的生態旅游停車場等。一個集旅游觀光與服務功能相配套的西塘旅游區已初具規模，大大方便了中外游客。

    圍繞新農村建設，以鄉村旅游開發為重點，不斷拓展旅游產品。這也是嘉善旅游的魅力所在。前年以來，姚莊錦繡桃園農業生態旅游區、大雲十裡水鄉旅游區在完成規劃編制和評審後，抓住時機，加快旅游區的開發建設。姚莊錦繡桃園農業生態旅游區以北鶴村桃花島為中心，以桃子采摘為目標，啟動建設桃韻廣場、游步道、休閒亭等。用了半年時間完成了農家樂休閒區、水韻風情區、垂釣樂園、采摘桃林、錦繡亭、桃源游廊、水車、休閒小木屋等農業旅游休閒設施建設，使錦繡桃園農業生態旅游區初露端倪。大雲十裡水鄉旅游區按照“游十裡水鄉、觀碧雲花園”的目標，豐富活動內容，完善配套設施，優化旅游環境。按照不同季節，他們相繼推出了櫻桃采摘游、賞花游、垂釣大賽、丁柵“嘉善田歌節”等。尤其是姚莊舉辦的黃桃節，還同時推出詩歌創作比賽、新農村繪畫比賽、上海台商采摘游等活動，吸引了上海、杭州、蘇州、嘉興等7000多游客前來參加，不僅使姚莊的知名度進一步提高，而且使當地農民賺得盆滿缽溢。