與上海毗鄰的吳江，以水鄉人特有的靈性，在市場經濟大潮中追波逐浪，形成一批個性鮮明、實力雄厚的特色產業，為“樂居吳江”建設提供了強有力的經濟支撐。如今，從低附加值轉向高附加值，從高能耗、高污染轉向低能耗、低污染，從粗放型轉向集約型，向高科技、新技術要產值、要效益的轉型升級“風暴”正在吳江推進。從今天起，本報推出《走進吳江鄉鎮特色產業》系列報道，關注這些為經濟發展作出重要貢獻的特色產業，同時也為產業轉型升級提供一個比拼舞台。 

    【核心提示】 

    顯然，一句“千年古鎮、世界同裡”的形象宣傳語，已足夠概括這個水鄉的特色產業所在──旅游服務業。更為確切地說，旅游服務業已是同裡鎮的支柱產業。 2009年末的統計數據顯示，在三產比例中，旅游服務業領銜的第三產業，占比52%以上。 

    據同裡鎮預測，隨著今年同裡景區進入國家5A景區陣營後，旅游服務業在全鎮經濟社會發展中將發揮更為重要的作用。 “對於我們來說，現在需要解決的問題是，更大程度地挖掘同裡豐厚的文化資源，並使之成為他人無法復制、同裡獨自享有的文化競爭力。”接受記者采訪時，履新不久的同裡鎮黨委書記陳建忠直言，要打造獨特的“同裡流派”。 

    A.一水吳江游的同裡情結 

    選擇一個普通的周末走進同裡，古鎮依然熙熙攘攘。 

    “真是太美了”“SoNice”……各種腔調、各種語言匯集在一起，或在退思園流淌，或在游船上游蕩，或鑲嵌在古橋每一塊可以讀出一番歷史的青石板上，抑或浸泡在茶樓那一杯綠盈盈的碧螺春裡。 

    同裡國際旅游公司負責人周勁棣說，從5月1日世博會開幕以來，同裡游客量呈上升趨勢，截至7月1日，短短兩個月時間裡，來到同裡的海內外游客就達到119.4萬人，與去年同期相比增長47.5% 。世博溢出效應，在同裡找到真實且直觀的印證。 

    “世博是一塊絕不可輕易放手的蛋糕。”周勁棣說，根據預測，上海世博會期間預計會有7000萬游客入園，而其中很大部分將赴周邊游覽，“為迎接世博，無論從硬件設施還是旅游服務，我們都提前做了精心的准備。” 

    確實，同裡是上海世博局確定的第二批旅游示范點，也是上海春秋旅游社推出的8條世博精品短線中唯一的古鎮游。而中國國際旅行社，則與同裡簽訂200萬游客的客源合同。與此同時，同裡景區還開辟了“蘇州至同裡”、“上海至同裡”的旅游專線和市內公交，並開出了連接古鎮區水域和同裡湖的水上新游線……值得注意的是，同裡向世博叫賣的已不再是單純的古鎮游，而是設法整合出更多的優勢，打包推出。今年2月，距離上海世博會開幕尚有時日，同裡就推出四條世博會試游線路，包括水鄉品味游、綠色生態一日游、生態休閒二日游和世博體驗游兩日游。綠色生態和生態休閒登台，唱起重頭戲。 

    今年4月，同裡景區成功進入國家5A級景區陣營。“五一”小長假，是同裡榮登5A後首次接受游客檢閱。短短3天，旅客量高達15.18萬人次，同比增長17.8%。“作為特色產業，旅游服務業對同裡發展的貢獻率有目共睹。但我相信，我們以成功創建國家5A級景區為新的起點，這個特色產業的支柱功能將越發明顯。”同裡鎮黨委書記陳建忠說。 

    B.四大品牌外的文化延伸 

    借勢世博，只是同裡發展旅游服務業的一個招數。善於造勢，則為同裡贏得更多喝彩。 

    今年，已成功舉辦了8屆的“水鄉麗人”活動，首次通過網絡進行全國海選。而每至金秋，來自全國各地的美女佳麗雲集同裡，角逐“水鄉麗人”冠軍頭銜，這已成為古鎮每年一度的靓麗風景。 

    據同裡鎮相關負責人介紹，“水鄉麗人”的影響力正向全國擴展，包括全國20多個省市自治區，參與人數更是呈幾何級數增長，“‘水鄉麗人’以美景、美女、美德為基礎，以江南水鄉文化為底蘊，所以說，水鄉麗人的評選很大程度上提升了同裡的影響力和知名度。”品牌活動，讓同裡在國內外旅游業界名聲大噪。除了“水鄉麗人”外，“同裡之春”旅游文化節、天元杯圍棋賽以及暮鼓晨鐘活動，都讓游客趨之若鹜。 

    事實上，同裡並不願甘守這片天地。“古鎮游，打造活動固然重要，但對於游客而言，他們更希望感受原汁原味的水鄉文化。”陳建忠認為，一個真正優秀並能永久產生吸引力的景區，是生活中的景區，“簡單地說，我們要展示給游客的，是一個活著的文化底蘊深厚的同裡，而不是單純的古建築、小橋流水。”於是，民間剪紙藝人計建明走進退思園，在這個園林裡開出一家名為“剪南春”的店鋪。一邊忙著手中的活，一邊回答來人的各種問題，栩栩如生的花鳥蟲魚、或活靈活現的退思園，從計建明的手中躍然而出。而一曲宣卷，也常常能讓游客陶醉其中。 

    “同裡有許多獨特的民間文化，比如宣卷、燙畫、木雕、阿婆茶等。這些深厚的文化底蘊都是同裡發展旅游的最大優勢。 ”談及同裡的旅游文化資源，陳建忠話語中透著一份濃濃的責任意識，“這些獨特文化遺產是不可復制的，是同裡專享獨有的，我們有責任把她挖掘出來，既保護了文化，又吸引了游人。” 

    C.古鎮同質化的同裡突圍 

    淡化古鎮，大談文化;淡化三橋、珍珠塔或雨巷和丁香般的女人，而力推天然氧吧肖甸湖森林公園、北聯生態農業……同裡悄然轉身，讓這裡的人文和生態牽手。 

    “我們這麼做，更大程度上是應對古鎮游正在陷入同質化的怪圈。”陳建忠毫不諱言，在江南水鄉，星羅棋布的水網間隨處都是歷史古鎮，且不說歷史上著名的古裡、黎裡、織裡，相距不遠就有周莊、烏鎮、南浔等知名古鎮，“好比盆景講究流派，我們在發展旅游服務業的進程中，也旨在打造獨有的同裡流派。” 

    確實，有旅游專家分析說，古鎮游發展進程可分三個層次。第一層，就是通過廣告宣傳吸引游客，但這種最原始的古鎮游無法滿足現代人休閒的需要，而且游客選擇的隨機性很大。第二層次，古鎮游開始邁入載體建設階段，但隨之而來的是商業氣息過於濃厚，古鎮與古鎮間難有特色區別，同質化嚴重。而第三層次則應深度挖掘文化內涵，尤其是挖掘他人無法拷貝的文化資源，這也是一個地區旅游的獨特魅力。 

    陳建忠說，同裡至少具有三大獨特資源。其一，同裡是崧澤文化的中心，古鎮之下還有6000年前的古城。從公元十三世紀中期至二十世紀初，同裡先後建成私家宅園38處，寺、觀、祠、宇47座，其中明清兩代建築占古鎮區建築總面積的70%左右。退思園還是江南水鄉古鎮中唯一的世界文化遺產。1982年，同裡鎮被列為江蘇省文物保護單位，一個鄉鎮被列為一個單體的文物保護單位，這在國內是非常罕見的。 

    “值得同裡驕傲的，還有肖甸湖森林公園和大量的湖面。”陳建忠說，鎮東占地面積近4000畝的肖甸湖森林公園，是長三角地區唯一的平原森林，感受濃濃的古鎮風情後稍稍移步就能享受新鮮的生態之美，這是別人所不具備的。而古鎮四周5個面積超5000畝的湖泊，更是享盡地利。“水是寶貴的資源，我們將像保護文物一樣保護同裡的水資源。”陳建忠說，同裡正在加緊推進，計劃在保護好水資源的基礎上，打造特色街區、開發森林公園、推出夜游項目，讓千年古鎮、世界同裡散發更多魅力。（張忠）