四川歷史文化資源極其豐富，名城古鎮較多，近年研究與開發成效明顯。但是，與省外國外相比，還有很大差距，表現在水平較低、效益不高，主要原因在於認識不夠、方法不妥。打造歷史文化名城古鎮必須堅持“五要五不要”原則，即：“要個性化，不要雷同化；要協調化，不要異向化；要情感化，不要機械化；要資本化，不要包袱化；要精美化，不要低俗化”。 

    本質上，名城古鎮是典型的本土文化和個性文化，其建設屬於文化產業，因此必須強調特色、創新、人性、精致。學術界有個困惑：為什麼“世界上的文明古國多是落後國家”，“歷史越短越發達，歷史越長越落後”。比如希臘、埃及、印度等都是文明古國，相對落後，而美國只有230多年歷史，卻很發達。問題的症結可能在於，文明古國都容易把歷史當成包袱、把古老當成枷鎖、把文明當成口號，沒有把無形資產轉化為有形資源，沒有把寶貴資源轉變為盈利資本。年輕國家沒有歷史資本，反而敢於大膽突破，因此發展很快。歐洲的城鎮文化旅游很繁榮，原因在於他們有很強的資源變資本的運營理念。美國利用中國獨有的資源搞出了“功夫熊貓”、“花木蘭”等電影和動漫，日本、韓國也如此。所以，我們要善於找到突破口、切入點，把歷史文化資源轉化成可以賺錢的商品。 

    以我熟悉的南充市阆中古城為例。阆中已有2300多年歷史，改革開放30年來，經濟社會發展很快，知名度和美譽度在不斷提升。民間傳說三國名將張飛身在阆中，頭在雲陽。而僅從三國文化來看，阆中的特點是厚重，雲陽的特點是悲壯，各有亮點和賣點。關於阆中的發展提法不少，如文化古城、“風水”城、醋城等，我認為目前應該著力“六個突出”：一是突出科學發展。從歷史學、地理學、環境學、醫學、養生學等方面對古城歷史、風物、特色進行科學論證，打下堅實的學術基礎，在科學發展觀指導下做出全面協調可持續發展的規劃。二是突出主題研究。要在城鎮文化旅游上下功夫，著力在觀光休閒度假上出彩。三是突出產品創新。要大力發展節慶文化、三國文化等，做出拳頭產品。利用好環境、好山水，大力發展房地產業。四是突出資源整合。阆中醋非常有名，可以與山西醋聯盟，也可以與世界上食用醋產地的國家地區聯合，發展醋文化，全力推進品牌化、特色化、規模化、鏈條化。五是突出宣傳推介。注重保護、開放、開發、創新、轉化、包裝、宣傳，要做出個性化的旅游商品。六是突出重大項目。要以大氣魄、大手筆、大開放、大創新的姿態，聚精會神抓大企業、大項目、大工程、大產品。要盡快把阆中的無形資產轉化為有形資源，把城鎮文化轉化為旅游經濟，把輝煌歷史轉化為具體財富。 （李後強 作者系四川省委政策研究室副主任）