一周以來，本報陪伴讀者一起走進成都周邊的5座天府古鎮，體驗古鎮中的風土人情，展望古鎮的未來發展。古鎮獨特的歷史遺存，其悠久的歷史、厚重的文化、獨特的建築等多方面元素，無不令人神往。再次印證了亞洲旅游協會關於成都旅游的調研報告中指出的——成都的“旅游吸引物”除了熊貓還有獨具特色的古鎮。如何在保護和開發上提升古鎮品牌效應，探索其科學可持續發展之路？如何在古鎮推廣和營銷上更上一層樓？如何切合建設世界現代田園城市的目標規劃開發打造出更多獨具特色的古鎮……本報記者就這些問題走訪了相關部門負責人和專家學者。

    開發利用 VS 規劃保護

    開發的前提是要規劃好保護好

    “開發利用古鎮歷史文化資源，前提是必須具有保存完好的古鎮形態和傳承至今的古風遺韻。”

    “要做就要做出精品，杜絕破壞性的開發利用。”

    2007年以來，我市將成都周邊的近30座古鎮集中在“天府古鎮”這一旗幟之下統一進行打造宣傳，取得了良好的品牌效應。據市建委村鎮處處長李世慶介紹，成都市域分布著300多個小城鎮，大多數歷史悠久，但古街坊較完整、古建築保存較多、傳統文化和生活習俗較濃厚的城鎮已不多。目前市域各級歷史文化名鎮共有23個（另有3個正在申報），歷史文化名村3個。其中，全國歷史文化名鎮5個，四川省歷史文化名鎮10個。

    “山、水、田、林是成都建設世界現代田園城市的生態本底；天府古鎮則是它的文化本底。”李世慶說，按照這樣的定位，天府古鎮的規劃和建設將作為構建成都新型城鄉形態不可或缺的要素和重要財富。近年來，結合災後重建工作，成都在天府古鎮的規劃建設方面做了大量工作，促進了街子、安仁、洛帶、平樂、黃龍溪等一系列古鎮文化旅游產業的發展，提升了當地的經濟質量和水平。目前，除了這5個國家級歷史文化名鎮，西崃、五鳳、唐昌等較有發展潛質的古鎮以及平樂花楸村、溫江尚合村、崇州伏虎村3個歷史文化名村將成為下一步規劃打造的重點。

    “開發利用古鎮歷史文化資源，前提是必須具有保存完好的古鎮形態和傳承至今的古風遺韻。開發利用古鎮的歷史文化資源，可推動古鎮發展，增強古鎮經濟實力，進而提高資源保護能力。”李世慶說，目前一些古鎮的文化旅游產業開發已經邁上了新的台階，但由於大部分古鎮位置偏遠、經濟落後，缺乏資金，規劃建設起點較低，水平不高，整治過程中的同質化傾向比較明顯。“首要工作是做好規劃，加強項目的組織、管理和審查，各鎮的設計方案應按照建設世界現代田園城市的要求做出新的調整和修訂。”開發時，要以保護為基礎，保持古鎮形態的原真性和環境的完整性、歷史的延續性；采取強有力的措施保護現存的古鎮資源，未經科學論證和嚴格審查，不得隨意開發利用，“要做就要做出精品，杜絕破壞性的開發利用。”

    統一品牌 VS 個性特點

    古鎮保護開發一定要發掘個性

    “在天府古鎮的總品牌下根據不同古鎮的特點，做好系列品牌的營銷推廣。”

    “古鎮的保護和開發一定要發掘自己的個性，不能過於同質化。”

    市旅游局營銷處處長陳世安告訴記者，天府古鎮有自己的資源優勢，但在規劃建設標准、旅游產品打造等各方面還有待提升。江浙一帶的很多古鎮做得更好，主要在於他們標准化的業態配套和服務，比如烏鎮，那裡的很多民宿都有統一的標准，從房間配備、價格到服務質量，這些軟硬件的東西結合到一起，帶給游客一個整體的旅游印象。“明年我們會制定統一的《旅游古鎮服務標准》，組織古鎮參加評選，通過標准化促進規范和品質的提升。同時推出‘天府古鎮旅游文化節’等相關活動，加強品牌營銷工作，在天府古鎮的總品牌下根據不同古鎮的特點，做好系列品牌的營銷推廣。”

    我國著名鄉土建築研究專家、西南交通大學建築學院教授季富政則表示，古鎮的保護和開發一定要發掘自己的個性，不能過於同質化，既要設計制作統一的標志，又要圍繞各自的不同特點，按不同的方向、路子去培育和展示自己的形象。比如，可以規劃不同的綠化形態和開發模式；推出一兩個山地古鎮，與成都周邊常見的平原古鎮相區別；注入活生生的代表區域民風民俗、鄉土鄉俗的文化特色，如趕場、搾油、碾米、火龍節、水龍節等各種民間傳統活動。這些都可以令不同的古鎮在旅游產業開發中突出自身的特點，帶給游客意外的驚喜。他說，“天府古鎮的一個顯著特點是大多保持著本土的傳統農耕生活習俗，古鎮中鄉土氣息濃郁。這些活生生的生活場景應該大力保護，甚至進行專門化的組織和發展，使古鎮的旅游產品和活動更加豐富多彩。”

    旅游業 VS 商業化

    旅游產品要盡量避免過度商業化

    “只要定位准確，規劃到位，讓項目獲得社會投資者的認可，政府可以用極少的錢撬動大量的社會資金。”

    “我個人希望平樂是一個慢熱的旅游產品，我們將盡量避免過度商業化。”

    開發的資金從哪裡來？“通過市場化的方式，整合經營成都文化旅游資源，文旅集團既是投融資平台，也是運營平台，主要是通過市場化的手段，打造示范項目，引導社會資金的進入。”成都文化旅游發展集團有限公司董事長尹建華說，在天府古鎮的開發和建設中，只要定位准確，規劃到位，讓項目獲得社會投資者的認可，政府可以用極少的錢撬動大量的社會資金。

    古鎮的旅游業如何更好地發展？“同樣是古鎮，但是和烏鎮、周莊不一樣，我們用成都城鄉統籌的思路和辦法，結合文化旅游的規律和特點，讓平樂不僅僅是一個古鎮。”尹建華用“跳出古鎮做古鎮”來形容平樂的改造。首先是從空間上延伸，實現以平樂古鎮為核心的區域發展。其次是產業鏈的延伸，打造復合型旅游綜合產品。

    為克服古鎮仿古建築無限擴張，千篇一律等問題，平樂古鎮在打造中十分注意創新，“建築中出現了許多大落地窗、鋼架結構、歐式陽台等，街區布置也呈弧線形。”成都文旅平樂古鎮開發建設公司總經理陳慶利說，“我們希望平樂古鎮能夠成為當代人心靈的港灣，在工作繁忙之余，有一個不遠不近，配套齊全，比較安靜的地方和朋友聊聊天，欣賞文化，所以我個人希望平樂是一個慢熱的旅游產品，我們將盡量避免過度商業化。”

    在安仁古鎮，文旅集團按照世界級的博物館小鎮的定位，將把它打造成以文博旅游為特色，集博物展覽、情景體驗、文化娛樂、休閒度假、購物觀光、商務會議、培訓教育、主題居住八大功能為一體的小鎮。

    天府古鎮的未來

    值得我們翹首以待

    現在，很多到成都來的外地人都特別喜歡到周邊的古鎮游玩，最好能參加鎮上熱鬧的趕場，在街邊的小茶館，喝幾口5塊錢一碗的成都花茶，吃幾樣傳統特色小吃，然後蹲在那些坐在竹椅上曬太陽的太婆大爺旁邊照幾張相，成都一游也就不虛此行了。

    “說到成都，我們都知道都江堰、青城山，但很多有意思的古鎮我們卻不知道。它們是成都美麗的另一面。”談及成都古鎮體驗，著名作家蘇童笑著作出了這樣的回答。他說，成都是一座被水包圍的城市，成都古鎮更給人特別的感覺，充滿成都精致休閒的市民文化，一旦融入，讓人流連忘返。

    從天府山鄉街子、天府莊園安仁，到天府水鄉平樂、天府碼頭黃龍溪，以及天府客家第一鎮洛帶……不同的古鎮有著不同的景觀資源和人文特點，但那份深入骨髓的娴靜、從容卻是共通的。它符合人們的懷舊情結，符合現代人對自然生態、景觀生態和人文環境的追求。去成都周邊的古鎮喝茶，悠閒地消磨掉整個假期，總是讓人充滿幻覺，好像特別的成都，特別的有質感，特別的有文化。另一方面，隨著成都統籌城鄉社會經濟發展，推進城鄉一體化，建設世界現代田園城市的深入實踐，以及古鎮文化旅游產業開發的穩步提升，帶給古鎮居民們的利益是實實在在的。

    天府古鎮是成都的一張名片，那些曾經的風華絕代、風雲際會，慢慢從歷史的天空中飄落，烙成外地人心中的向往，也烙成成都人自己的驕傲。現在，這張名片正在重新制作、印刷。它今後會呈現出何等面貌，也許還難以斷言，但充滿希望的未來總是美好的，值得我們翹首以待。