——為烏楊古鎮建設探擬佐證
 
    近些年，國內“古鎮”開發之風有愈演愈烈之勢，各地推進的此類項目多如繁星，遠有周莊、同裡、烏鎮、南浔、陽朔、西塘、麗江、黃姚、前童、石塘等；近有鳳凰、黃龍溪、洛帶、平樂、錦裡、龔灘、雙江、龍興、龍潭、東溪、寧廠、瓷器口、長壽等等，這麼多的古鎮被開發、利用，讓人們著實大開眼界，卻也必然會在出行時做出相應的取捨。此類旅游品種應該如何發展，不妨鑒而後行。
    一、現有古鎮的開發類型
    古鎮的風味，大致以古韻為其標榜，當中或質樸、或清麗、或悠遠、或沉實、或曠達、或細致，又都具有時空交錯產生的審美情趣，將它們的開發建設形式進行分類，不難發現有如下三種情況：
    1、利用完整原貌進行開發。如：周莊、同裡、西塘、烏鎮、南浔、前童等，這種情況基於古鎮的原貌相對完整，僅作修繕即可。
    2、利用部分原貌進行開發。如：陽朔、麗江、鳳凰、雙江、洛帶等，這種情況基於古鎮原貌尚有部分保留，須復建完善其規模和形制。
    3、全新重建式開發。如：錦裡、瓷器口、長壽等，這種情況基於原有風貌蕩然無存，全新規劃建設出某種古典風格的商業格局。
    這三種類型本身未為優劣，都是因應環境使其決然，而其開發價值的要因，在於利用資源條件的優劣以及營造手法的高低。
    二、古鎮開發的前提條件
   （一）自然條件
    古鎮，不論現狀有如何的改變，通常都有較為優越的自然條件，如河流、地形、氣候等，古代長達幾千年的農耕文化，決定了人群聚居之處必然具備相應的環境優勢。
    山明水秀、風調雨順、宜居宜游，這是古鎮建立及發展的根本，也是旅游開發的重要前提。
   （二）歷史背景
    既名為古鎮，自然有著悠久的歷史，也產生出自有的地方文化，這其中包括建築、手工藝、特產、風俗、民間傳說等，不論其保存現狀如何，總有一些線索是可以利用的。
   （三）地理位置
    這本身是古鎮得以形成的重要因素，現在我們更要看它的地理位置，在當今經濟發展的形勢下是否同樣優越，正如周莊、同裡、西塘、烏鎮等的開發，既得益於其原始風貌，更得益於其處在富庶之地，周邊的發達城市較多，人口密度大，交通很便捷，旅游品牌的號召力自然容易做大做實；錦裡、瓷器口分別位於成都、重慶的鬧市中，雖然原始的面貌已盡皆損毀，但城市的發展卻給這兩個地點帶來了嶄新的機遇，它們各自通過全新的規劃，設計建設成現代都市中帶有獨特文化氣息的商業聚集區，進而成為國內城市旅游、休閒生活的名片。
   （四）地域文化風貌
    麗江、鳳凰等地域文化的風貌極具代表性，保存又相對完好，而陽朔是因漓江的山水而聞名於世。鮮明的地域特性，對這些地理位置相對偏遠的地方來說，是旅游開發所必須倚重的。江南古鎮都具有顯著的地域文化特性，盡管不乏雷同之處，但它們恰好合力形成了一個大的旅游區間及品牌，算是個特例。
   （五）發展征候
    這是指一個地方進行旅游開發，從區域經濟、產業結構、精神和物質條件等方面進行總體衡量的標准，把古鎮開發項目與地方總體建設目標相結合，是任何古鎮的開發都必須進行的考量，它決定了古鎮開發的可行性及實際定位。
    三、古鎮開發運用的手法
   （一）挖掘整理，渾然天成。
    對原有的街巷、房屋、老物件、風俗等進行保護，有目的地進行修繕，並促使當地人自覺維護開發區域；凸顯重點景致、景物、景點，構築完整的觀覽、游玩服務體系。周莊、同裡、西塘、烏鎮等地方在這方面做得很好。
   （二）因勢利導，借勢發揮。
    在原有基礎上，完善旅游景物的整體風貌，並賦予其觀光休閒的接待功能，做到協調、融洽、統一。鳳凰古鎮的吊腳樓本來所剩無多，通過全面的復建形成一種典型樣態；陽朔、麗江等在老街區，改造出很多酒吧、旅捨等，把古典氛圍與現代時尚結合起來，都很具吸引力。
   （三）創造想象，匠心獨運。
    結合環境、歷史、藝術、人文各方面因素，發揮想象力和創造力，構劃出別開生面的古典風格，並與現代人的審美、出游、消費結合成一種新的時尚生活方式，滿足大多數人的需要。錦裡、瓷器口等在這方面做出了有益的嘗試，采用創新思維在鬧市中構築獨特的古典風格街區，不但取得了商業上的成功，引領都市潮流生活的同時，也讓傳統文化在城市建設中異軍突起。
    四、古鎮開發的模式
    現今古鎮的開發基本遵循兩種模式：一是政府投建，由有關機構組建文化旅游公司運營；二是招商引資，整體發包給商業公司運營。
    兩種方式各有利弊，政府投建一般基於區域性發展的需要，以改造城鎮面貌為前提，將旅游開發作為升級利用的發展方式；招商引資，則無需過多地受政策方面所限，一切按商業模式運行，但實施細則較難規范，建設品質不易保障。
    五、古鎮開發須注意的事項
   （一）因地制宜
    現有的古鎮資源，理當通過詳細考據，梳理出開發價值的關鍵要素，進行深入研究後做好可研評估，切忌盲目跟風，也忌貪大求全，科學合理地利用現有資源，突出自己的本色和特性，才是發展立足的根本。
   （二）合理規劃
    對於全新打造的“古鎮”，必須在選址、格局、規模等方面做出合理規劃，避免輸在“起點”。
   （三）創新思維
    不論何種類型的古鎮，均須在體現自身特色的前提下，把創新思維作為一種營造手段，不但是尊古、循古，更要大膽出新、出奇，古為今用，就是在前人的基礎上，用借鑒、提煉、加工的方法，體現出前所未有的變化之美，在變化之美中體現出智慧及品質，是創新思維的至高法則。
   （四）關注細節
    細節往往決定成敗，這是個通理，在古鎮開發建設中，不但要注重街區、房屋的修繕和建造，其磚、瓦、梁、棟、門、窗，其色、其質、其工均值得詳加考量，並非以工細為本，自當以合度為所求。
    六、近期古鎮建設案例分析
   （一）阆中古鎮
    阆中，位於川東北，踞地理之奇，攜人文之妙，在這幾年大力發展旅游產業，利用自然地貌及風水之說打造中國“風水之城”，復建了很大規模的老街區，重點修葺一些老院落，推出了一批民間博物館改造成的景點，並將餐飲、住宿、商貿融合其中，營造出比較濃厚的傳統文化氛圍，在就業、經貿、宜居等方面取得了初步成效，但是，在開發建設中還存在諸多弊端，大致有如下幾方面的問題，制約著其進一步的發展。
    1、規劃范圍過大。復建的阆中古城，雖然遠未達及古時候的規模，但其規劃仍然超出了適當的范圍，以致相當一部分被空置，無法實現充分的利用價值。
    2、格局凌亂。城中商區劃分不夠合理，經營類別零落散亂，阻礙了商業業態的良好形成。
    3、設計多欠妥當。例如古城的牌坊、城門等，在造型、位置、工藝等方面均差強人意。
    4、復建的房屋過於整齊劃一。各街區在建造的形制、色調及門窗等方面太過一致，識別度較低，很容易給人造成審美疲勞。
    5、不注重細節。復建技術相對落後，細節關注不多，故而隨處都有粗糙之感，不耐看。
  （二）長壽古鎮
   長壽，襟長江而臨重慶主城，史稱“膏腴之地，魚米之鄉”，現已是重慶腹心地帶的工業重鎮，近年也加大了旅游開發的力度，招商引資在其新城近郊建設“長壽古鎮”， 將與菩提山景區互相依托打造AAAAA級旅游風景區。這是運用商業模式推出的全新“古鎮”建設項目，自2012年春節開市以來，接待了數十萬各方來客，平日裡前往游覽、休閒的本地人居多，目前還未能完成既定的建設規模和建設目標。從其前期開放的區域來看，值得深思的問題有如下幾方面。
    1、風格與定位不吻合，主題思想表現不明確。按照長壽古鎮的設計理念，“以巴渝文化為背景，以中國西部（雲、貴、川、渝）建築文化為平台，展示幾千年來巴渝人文文化及長壽文化”，前期完成的街區，由於在建築的功能設計上偏重，忽略了設計理念的文化指向性，街面上的房屋基本都為三層以上的建築，高大雄偉，很難與“巴渝風格”、“巴渝文化”相聯系，進而造成與之要體現的巴渝人文文化相距甚遠，依靠個別的漢阙式標志物加以體現，實為勉強；長壽文化，也乏善可陳，若干壽星、壽字等圓雕和浮雕的運用，也不足以讓偌大的景區展現出長壽文化這個主題思想。
    2、街面過寬，建築過高，街區過大，偏離了“古鎮”的概念。旅游開發，即便是創新型的建設，也不能置基本常識與史實於不顧，長壽古鎮在設計上，運用的大手筆已經將“古鎮”變成了“古都”，實不符名，也是贻笑大方的。
    3、街區融合園林的手法生硬、單一，硬質鋪裝過多，綠化太少。這是違背現今旅游開發項目的設計原理的，與高品質休閒需求有相當的距離。
    4、工藝處理不夠得當，細節過於繁復、累贅、艷俗。長壽古鎮的每棟建築都雕梁畫棟，色彩明艷，不但與其自身文化建設的定位相悖，還容易使人產生視覺疲勞，其收效可謂適得其反。
    5、定位過高、設計過頭、創意不足、主體不明，造成開發投入較大，文化    內涵卻較少，帶給游人的印象不突出，商家經營狀況不理想，商鋪的空置率也相對很高。
    七、結語
    所有先前開發的古鎮，都可以作為後繼古鎮開發的資鑒。對於此種項目的開發建設，思考的方向不在於大而龐，反在於巧而簡，也不在於多麼精深，只在於多麼質實。真正體現出自身特有的風格，這就是開發利用好古鎮這個概念的智慧所在。