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文化與旅游兩者注定要粘連在一起，而這個文化不論是歷史的、現代的，抑或是兩者的糅合。 “老蘇州，新體驗”，這何嘗不是打造文化旅游城市實現歷史文化與現代文明相融的最直白、最精煉的表述。

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應該看到文化旅游已經從“點”延伸到了“線”，未來開發深度旅游還應該擴展到“面”上。旅游資源的市場價值也有大有小，重點項目應該放在重點區域，加大宣傳投入，鼓勵旅游企業實行兼並做大做強。99古建網r8z\Fv\J

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_0觀前商圈要被打造成4A級景區，據說正在公示的“觀前商圈詳細規劃方案”要把觀前商圈裡園林建築、文物、老字號、傳統民居等串聯起來，形成園林游覽線、商業游覽線、幽巷民居游覽線。在時尚消費的基礎上增強了觀光旅游與文化體驗的功能，無疑，觀前商圈新一輪擴容又將是打造歷史文化與現代文明相融的文化旅游城市的又一次生動演繹。

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-s&|1momS~\ B2b0文化要體驗、文化要傳承，旅游是最好的載體，文化通過旅游來傳承最自然，是一種自然放松心態下的接受，而反過來，旅游要發展也必須充分利用文化，旅游的最大特色就在於地域文化的特色，旅游在相當程度上就是一種文化的體驗，所以，文化與旅游兩者注定要粘連在一起，而這個文化不論是歷史的、現代的，抑或是兩者的糅合。事實上，隨著旅游資源開發的多元化、旅游產品開發的多樣性，從實際看來，體現歷史文化與現代文明相融是趨勢。99古建網4{%aD6H4a$ij

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其實，從2003年“非典”過後，蘇州旅游已經從旅游城市轉變到城市旅游的觀念上來，從景點轉向整個城市，從觀光旅游轉向體驗旅游。園林還是那個園林，但是蘇州多了更多的體驗之地，白天逛逛園林，傍晚到平江路上歇歇腳，透過咖啡館的玻璃，感受小橋流水人家的那份恬靜，捨不得走了干脆就在古老街巷上住上一晚，青年旅捨或平江客棧，傳統的建築配搭的卻是現代生活，這非但沒讓人不習慣，反而成了一種時尚與小資，那種感覺讓人流連忘返，一日游就這樣被拉長了，“單次游”就這樣衍生出了“多次游”。

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觀光旅游、生態旅游、購物旅游、餐飲旅游、月光旅游、娛樂旅游、工業旅游、修學旅游，如此等等，透視一個個成功的旅游產品與線路，一個共性的地方恐怕就是地域文化特色契合現代生活，傳統與現代交相輝映、多種資源齊頭並進。

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2006年蘇州旅游總收入突破500億，2007年突破600億元，2008年突破700億，居全國第5。應該說，旅游蛋糕的做大做強與資源開發的多元化、旅游產品的多元化密不可分，比以往單一的園林旅游，“多元”更多體現在文化旅游中傳統與現代融合的豐富與創新。 “老蘇州，新體驗”這是2009年蘇州市旅游局向市場推介的主題，其實這何嘗不是打造文化旅游城市實現歷史文化與現代文明相融的最直白、最精煉的表述。

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蘇州文化旅游還處在觀光旅游向體驗旅游的轉換進行當中，未來進一步的發展之路怎麼走？ 2003年“非典”以後香港旅游受到很大影響，然而一個迪斯尼樂園就帶動了整個香港經濟。一個達沃斯論壇就讓瑞士成為一個會議旅游的勝地。可以說，旅游項目是抓手，但如何抓？同樣是迪斯尼，由於忽視了本土文化對美國文化的抵制，巴黎迪斯尼樂園就沒成功，而香港迪斯尼之所以成功，與其融合了中國文化、增設了香港獨有節目有很大關系，所以，一個好的深度旅游項目離不開傳統文化、地域文化與現代生活的契合。從東園、耦園到平江路，從阊門到山塘，如此等等，應該看到文化旅游已經從“點”延伸到了“線”，未來開發深度旅游還應該擴展到“面”上，一個好的深度旅游產品離不開點、線、面的結合。

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項目概念有了，內容有了，但項目放在哪也很重要。盡管蘇州大市范圍內每年都有80至100億的資金投到旅游項目的建設之中，但投資相對分散，就像蘇州市旅游局副局長陸鋒所說的那樣，旅游資源的市場價值也有大有小，重點項目應該放在重點區域，古城區與環太湖地區應該是蘇州文化旅游發展的重點區域。如何讓有限的投入發揮出最大的邊際效應，這是值得好好研究的地方。今年我市開始實施《蘇州旅游業全面提升計劃》，提出要花5至10年的時間把蘇州基本建成國際著名旅游目的地。建設旅游目的地，需要提高公共服務質量，加大基礎設施建設。看看杭州的公共自行車，再看看杭州的旅游集散中心，讓外來旅游者享有與本地市民一樣的便利，這是未來蘇州應該好好學習的地方，可以說《蘇州旅游業全面提升計劃》的一大目的也在於此。

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h y BO9H,iJ0“酒香也怕巷子深”，旅游也需要促銷，應該說，蘇州在對外旅游推介方面功課越做越好，但相比較於杭州1.2億的大投入，蘇州旅游未來發展還需要進一步加大城市旅游宣傳的投入。而作為一個經濟性行業，政府的投入畢竟有限，蘇州旅游要發展必須充分調動民間資本的力量，作為一個文化旅游城市，蘇州一定要有幾個有核心競爭力的旅游企業，政府應該出台優惠政策，鼓勵旅游企業實行兼並，特別是對上下游企業的兼並，鼓勵非旅游企業向旅游行業進行產業轉移。企業做強做大了，競爭實力增強了，它才會有信心、有膽識不斷加大與創新旅游產品的研發。

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來源：蘇州日報

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