2014年，德國國家旅游局(GNTB)將以德國UNESCO世界遺產作為其全球市場營銷活動的核心，並采用“聯合國教科文組織世界遺產-可持續性文化和自然旅游”這個統一主題。

    德國國家旅游局董事會主席何佩雅(Petra Hedorfer)女士表示：“聯合國教科文組織的認證不僅對德國有重要意義，也是國際旅游業的一項關鍵指標，我們將與聯合國教科文組織德國委員會和德國聯合國教科文組織世界遺產協會攜手開展密集的市場營銷活動，以提升德國 UNESCO世界遺產的國際形象並促進德國文化旅游。”聯合國教科文組織德國委員會和德國國家旅游局已制作了一個聯合標志，該標志將在2014年各項主題活動中使用。

    在德國的諸多文化寶藏之中，最有名的是已由聯合國教科文組織認可的37處自然和文化遺產。德國的聯合國教科文組織世界遺產包括重要的教堂、修道院、宮殿、公園、古鎮群、工業紀念場所和整個自然景觀。這些遺產是德國旅游業的一個重要組成部分，在德國作為有吸引力的文化旅游目的地這個突出的國家形象中發揮著重要作用。

    在2011年世界經濟論壇(World Economy Forum)發布的《旅游業競爭力報告》中，旅游勝地德國在與139個國家的國際比較中，其文化資源獲得了6.2分的高分(最高分為7分)。據 2011/2012年旅游品質監測者論壇報道，德國國家旅游局和歐洲旅游保險公司(Europische Reiseversicherung，簡稱ERV)聯合進行的一項德國旅游業調查表明，有50%到德國的外國游客是因文化而前來度假旅游的。