臘月將至，紹興縣的安昌古鎮又將舉行臘月風情節。與中國其它古鎮相比，安昌古鎮的風情更有自己的特色，如風情節中將要展示的安昌“祝福”盛況、“民間吹打”、“古水龍”比賽，展示魯迅筆下目連戲中的“調無常”、“女吊”、“判官”等折子戲，以及編草鞋、打棕繩、紡花線、捏面人、舂年糕、裹粽子等江南水鄉特色項目展示等。安昌古鎮呈現出的獨特風情一直讓人贊不絕口。 

    可是，與烏鎮、周莊等古鎮相比，紹興的古鎮，卻沒有別人響亮的名頭。不少人士認為，紹興古鎮建設應該追上烏鎮、周莊等地，讓紹興的古鎮亮出自己的牌子。 

    起步不比人家晚 

    烏鎮等古鎮開發的起步比紹興的安昌古鎮要遲得多。烏鎮在１９９９年才推出古鎮的牌子，這比安昌推出古鎮的時間要遲三四年。但目前烏鎮已成為中國古鎮打得最響的品牌。曾去過烏鎮等地的旅游界人士告訴記者，烏鎮整個古鎮都保持著明清風格，古鎮格局保存完美，他們推出“枕河人家”和“中國最具魅力的水鄉古鎮”的品牌，並不斷加大宣傳力度，在二期建設中，烏鎮還要打造４平方公裡的古鎮休閒旅游，手筆之大，令人贊歎。現在烏鎮、周莊、同裡都成了中國最著名的古鎮，但紹興水鄉安昌、東浦、柯橋等古鎮的品牌與之相比，就相對遜色。 

    開發主體：鎮一級難敵縣一級 

    紹興的古鎮歷史悠久，文化積澱深厚，還擁有獨特的紹興風情，然而，紹興古鎮的開發和宣傳卻一直趕不上別處古鎮，這是為何呢？紹興縣旅游局副局長魯錫堂告訴記者，紹興的古鎮有著自己的優勢和特色，之所以現在落到了烏鎮等古鎮的後面，主要是開發的主體不及別人。紹興古鎮開發大都是鎮一級開發，資金、人才、銷售網絡都不夠，所以很難上一個大的檔次。而烏鎮、周莊、西塘開發主體都是縣一級，無論是規劃還是營銷都高一籌，特別是人才問題，鎮一級要開發古鎮、宣傳古鎮凸顯人才不足，不可能有很大的手筆。這也許是紹興的一些古鎮一直趕不上別處古鎮的原因。 

    不能讓古鎮開發陷入雷同 

    當然，紹興的古鎮有著自己的優勢，古鎮的還保持著原汁原味。浙江旅游科學研究院院長、浙江大學人文旅游研究中心主任傅建祥對記者說，每一個古鎮要有自己的特色，在開發時不要千篇一律。紹興古鎮與烏鎮等地可以做不一樣的文章。紹興的古鎮開發要注意挖掘文化、挖掘民俗、特別是要注重挖掘名士文化，將傳統與時尚元素結合起來，打響自己的品牌，最怕的是引進一個教授來規劃開發，這個教授又將別處自己規劃的東西拿來，抄襲自己，不能讓古鎮開發陷入雷同少味的怪圈。 

    古鎮開發可結合新農村建設 

    古鎮是水鄉的特色，作為中國最著名的水鄉，紹興沒有響亮品牌的古鎮實在令人遺憾。有關人士認為，現在各地正在大搞新農村建設，紹興古鎮開發可以結合新農村建設來做好文章，加大開發力度，不要老是將古鎮開發停留在紙上，注重紹興特色，跳出烏鎮、周莊、同裡等模式，打響紹興古鎮自己的品牌，使古鎮成為紹興古城的又一張新名片。（紹興晚報　作者：周能兵）