河流＋民居＋歷史，這幾乎是長三角各地江南水鄉的統一模式。上周在本市召開的烏鎮度假旅游產品推介會上，不少客商認為，充分挖掘自然旅游資源外，江南水鄉需要走出新的經營模式。
    
    上世紀90年代，已故畫家陳逸飛的畫作《雙橋》，讓世界各地的游客重新認識到江南水鄉“小橋流水人家”的優美。從周莊開始，古鎮、水鄉旅游逐漸成為熱點旅游產品。但是，隨著越來越多面目相近的水鄉古鎮的出現，這類旅游開始遭遇“瓶頸”。不少人甚至認為，古鎮已死，靠水吃水的觀光模式已經不能吸引更多的游客。
    
    “烏鎮西柵的開發，嘗試的是全新的模式。”烏鎮旅游開發有限公司總裁陳向宏介紹，東柵（烏鎮一期）是傳統的旅游觀光，西柵則是休閒度假——以古鎮元素為殼，以現代生活為核。從某種程度來看，西柵更像是一個水鄉版的“新天地”。
    
    “江南水鄉，再也不能走十年前景點觀光旅游的路了。”陳向宏曾這樣告訴記者。一個月前，周莊也先後到各地推廣“休閒旅游”產品，而朱家角也在斥資打造休閒度假中心。“從目前情況看，不少游客都驚喜於這種休閒模式。”烏鎮旅游開發有限公司的高昱萍介紹，游客到古鎮，不再看完就走，而是停留下來，融入江南水鄉的氛圍。不過，她也承認，整個旅游市場對江南水鄉經營模式的轉變還在認知過程中。