隨著城市在全球市場的競爭日趨激烈，城市營銷的重要性和迫切性日益增強。城市正在作為一種商品被包裝、宣傳和推銷。上海世博會為城市的發展提供了良好的契機，其中最直接最大的受益方之一就是國內城市的旅游業。可以說世博園內是文化的盛世，世博園外是旅游的盛宴。

據估算，2010年參觀世博會的世界各國游客中，將有70%-80%計劃游覽上海周邊景點。長三角旅游成為世博會的主要參與者和受益者。而“古鎮”、“水鄉”是長三角旅游的主要特色之一。在長三角區域，烏鎮、同裡、周莊、西塘、南浔等以此為賣點的景點有10多處。世博會前被國家旅游局授予5A級旅游風景區的也有烏鎮、同裡、周莊三處。究竟誰能真的掘到“世博旅游金礦”，在條件、環境類似的情況下能夠脫穎而出，大放異彩？

一座千年古鎮得以藍印花布、皮影戲、水鄉民俗等歷史文化的“活化石”在世界舞台上綻放異彩，這無疑是對世博會“城市多元文化融合”副主題的最佳闡釋。然而烏鎮文化在世博園內大放異彩的同時，把世博旅游這塊“蛋糕”也緊緊地“咬住”了。

烏鎮是江南四大名鎮之一，是個具有六千余年悠久歷史的古鎮。也是較早開始旅游開發的古鎮：1991年，烏鎮被評為省級歷史文化名城，1999年開始古鎮保護和旅游開發工程。經過10年保護與運作，烏鎮在世博會即將召開之際正式成為5A級景區。早已名聲在外的烏鎮旅游緊緊抓住世博會這一契機快速升級。在世博會的籌備階段，烏鎮就一直努力參與其中。2008年烏鎮就向上海世博局提交了進駐城市最佳實踐區的申請材料，以一個旅游景區的身份走進世博會。

2009年12月，世博主題體驗之旅品牌推廣系列活動正式啟動。烏鎮景區憑借“烏鎮西柵水鄉民宿”體驗區被授予“長三角世博主題體驗之旅推薦服務供應商”證書，正式成為世博推薦服務供應商之一，“烏鎮民宿”這一企業產品形象在業界得到認可。

隨後“世博旅游高端論壇”、“共鑄世博旅游盛世學術研討會”等相繼在烏鎮舉行。一時間，烏鎮和吸引了全世界注意力的關鍵詞“世博會”緊密聯系在一起，收到了很好的宣傳效果。世博會召開後，烏鎮憑借水鄉民俗等歷史文化入駐“世博未來探索館”、“城市最佳實踐區”、“中國館”展區，這樣多元化的包裝讓烏鎮在世博園內名聲大噪的同時，烏鎮的旅游品牌以其專業的形象深入人心。

同裡

同裡，位於太湖之畔，古運河之東，緊依上海，距離上海只有一個小時的車程。同裡以“小橋、流水、人家”的水鄉人文景致和文物古跡遍地的特色而聞名，素有“東方小威尼斯”之譽。

隨著同裡成功創建為國家5A級景區，同裡正逐漸成為游客心中“江南水鄉”的代名詞，世博會的召開，使得去同裡的中遠途及國外游客的增多。很多世博游客為了避開上海的旅游高峰，選擇上海周邊的一些景區作為跳板，先停留游玩數日，然後再趕往上海。距離上海不到一個小時車程的古鎮同裡成了他們的首選之一。

距離近並不是同裡吸引世博游客的唯一法寶。和別的景區一樣在大打宣傳牌的同時，同裡還以最直接的方法來吸引世博游客——同裡在世博門票上做起的促銷。

據了解，在世博會期間，去同裡玩的“世博游客”，憑借世博門票就可以享受到同裡聯票7折的優惠。此外還能享受到景區內食宿、購物的打折優惠。這一讓利促銷不僅世博會緊密對接，借著世博提升同裡的品牌，讓同裡在眾多古鎮旅游中脫穎而出。而且讓利給游客這一促銷手段也的確收到了很好的效果。

“五一”是世博會開幕後的首個小長假，據了解整個五一假期中，去同裡的游客同比明顯增長。接待中外游客人次和門票收入分別較去年同期增長35.16%、29.48%。進入6月同裡景區幾乎是天天爆滿，20天就接待中外游客50萬人次，門票收入約1500萬元，同比去年分別增長30和45%。

周莊

周莊作為中國水鄉古鎮中的領頭羊，正是長三角休閒大旅游格局中最重要的一個板塊。世博會召開前，周莊入選世博體驗之旅首批合作景區，成功的將世博與周莊對接起來。面對紅紅火火的世博旅游，周莊提出了兩個與往年不同的主題：一是改變以往的營銷策略，在穩定游客人數的基礎上，提高旅游質量，提升旅游附加值；二是以保護為主，加強古鎮老宅的維護、修繕與改造，改變周莊商業氛圍過濃的現象。

擁有“中國第一水鄉”名號的周莊環境幽靜，建築古樸。歷經900余年滄桑，仍完整地保存著原來的水鄉集鎮的古樸風貌。全鎮明清和民國初期的建築仍保存百分之六十以上，其中有近百座古宅以及60余個磚雕門樓。

從2007年開始，周莊的國內游客接待量一直保持在300萬人次以上，國外游客接待量保持在40萬人次以上。現在，周莊不再盲目追求游客接待人數，他們提出的口號是“年接待總量限制在300萬人次之內”，目的就是為了保護古鎮環境和原有風貌。古鎮的環境具有不可再生性，對於周莊的保護被“周莊人”更為重視。上海世博會召開周莊借助世博會這個大舞台向全世界展現中國在古鎮保護和開發的平衡智慧。“周莊古鎮的保護與發展”，被列入上海世博會城市最佳實踐區案例。這不僅僅是對周莊保護古鎮方面做出的肯定，而是周莊水鄉品牌的肯定，在很大程度上奠定了周莊在中國古鎮游中的品牌地位。

如今，上海世博會接近尾聲，旅游黃金周也已結束。世博會帶給長三角巨大的旅游效應顯露無疑。然而在長三角這十多個類似但又各具特色的古鎮景點中，誰的營銷方法最有效？誰能在世博旅游這一“考題”中交出滿意的答卷？誰又能享受“後世博效應”？讓我們拭目以待。