本文寫於1937年1月，是梁思成為《建築設計參考圖集第三集》寫的說明文。
　　本集圖版完全是北平舊式的店面。由近代商業眼光看來，這種店面的圖樣，也許不盡合廣告學原則，致使人對於它的招買力發生懷疑;然而這種古式圖案中，的確有不少長處，不少有趣之點，值得現代建築師們的注意和采取。
　　在中國營造學社所搜集的許多藝術品中，極少關於店鋪建築的資料。乾隆《內庭圓明園內工諸作現行則例》裡，有圓明園擬定鋪面房，裝修，拍子，及招牌，幌子一冊。關於鋪面房各部分所需工限，雖然嚴密制定，對於建築的方法，各件之大小，卻完全沒有提到。但由實物上研究的結果，我們知道鋪面建築的大木構架，一切均以《工程做法》的“小式大木”為准繩，此外還有幾種特征，約略分述如下：
　　(一)在平面布置上，店鋪與他種建築物，並沒有很大的區別;其最可注意之點，乃在住宅或其他建築臨街一面辟大門一間(或多間)，其臨街余房均甃以磚牆;而店鋪則在這一面開敞，既不用大門，鋪面房同時也是出入的孔道。
　　(二)店鋪臨街一面，多添出平頂房，稱為“拍子”(其房頂泛水，則向後洩瀉;這是防止雨天雨溜雨由檐滴下，妨礙顧客的出入);房頂既是平的，檐前便有掛檐板(亦稱華版)，版面可雕許多有趣的圖案。但規模較小的店鋪，則如住宅一樣，使滴水瓦檐向前，並無拍子的增設。
　　(三)店面裝修——即門窗扇等——與住宅宮殿或其他建築顯然不同。普通建築的裝修，以御風雨，分內外，為主要功用，所以用檻窗風門之屬，以求舒適。店鋪裝修雖亦須具上述功用，但同時尤須便利出入，以廣招徕，所以通常所見，多用住宅內檐所用的扇，置之外檐柱間。這種扇比較玲珑輕巧，輸入光線既多，出入亦便，既分內外，但必需時，又可完全脫下，成為一個開敞的局面。故裝修之用，在店鋪與住宅及其他建築上，有很大的區別。
　　在外表樣式上，北平的店面約略可分作下列數種：
　　一、牌樓式
　　鋪面前面立起高大的牌樓，在北平是一種常見的圖案,為鋪面建築中之鋪張最甚者。這種牌樓，竟可說是一個大幌子，完全屬於裝飾性質，與店鋪本身無直接關系。
　　牌樓的間數，多隨鋪面的間數，雖也偶有鋪面三間而牌樓只一間的。牌樓柱多是圓木柱，立在鋪房檐柱之前，往往用鐵條釘在檐柱上。柱的下段，不似通常過街牌樓，不用夾桿石扶著;柱腳卻有圓形古鏡。為堅固計，這些柱腳有許多埋入地中甚深。柱的上端卻高高伸出樓檐以上;頭上安雲罐或寶珠一類的裝飾。各間樓檐均用斗栱承托;斗栱或簡或繁，形制不一，樓檐亦有單檐重槽之別。斗栱之下，仿佛都沒有正式的額枋，而將平板枋放在上檻之上。自斗栱以下鋪門以上的面積，完全做成華版。按其高度而異其華版之層數，視面闊之長短，而定其塊數。凡此種種，都沒有定規。華版部分最下的橫枋，有高至約略與屋檐掛落板上皮平，露出前檐裝修之全部者;有華版以下，尚加許多雕飾，致將裝修之上段遮掩者;亦有柱中段為掛槽板所遮斷，將牌樓絛環，及掛匾額的分位，劃然拱在平房頂以上者，最後一種，卻比較少見。
　　各樓頂均懸山造，瓦穴青筒瓦，雕清水脊;庑殿或歇山頂，或頂上安獸吻者，均從未見過。
　　為標示店鋪字號及商品種類，牌樓上須加匾額及招牌幌子之類。匾額的位置，均在樓檐下絛環以上的分位，用托子承托，斜向下面懸掛著。在約略同樣的高度，在柱身之上，往往有雕作龍形的“挑頭”伸出;由挑頭上可以懸掛長條的招牌，或是用木做成的商品模型或樣子。
　　挑頭與柱相交處，下面有角替承托;上面與角替相反的地位，則有立板一塊，長方形，圓角，遍雕精細的花紋，稱為牙子。絛環最下一道橫枋之下，與柱相交處亦有用角替者。
　　較次的店面，門前用牌坊而不用牌樓。牌坊較牌樓簡單，雖亦四柱沖天，但柱間只有絛環華版，上面沒有斗栱樓檐遮蓋;故也沒有匾額。字號和商品名稱都寫(或刻)在華版上。柱上大多沒有挑頭伸出。門前因牌樓的立法，往往可以標示店鋪的性質;如木廠無論門面多少間，只立一間牌樓，高高聳起。香燭店多用重檐牌樓。惟有染坊最為特殊，最能表示商品的性質。牌坊上面架起細長的挑桿多根;遇有染好須晾干的布匹之類，便高高掛起垂下。這種幌子，既合實用，又便宣傳，但是與路上行人有無不便，卻是個問題。
　　二、拍子式
　　許多店鋪不用牌樓牌坊，而以平頂的拍子當著街面。為求給買主以與牌樓牌坊所予類似的印象，在拍子的平頂上，往往可以立起欄桿，欄桿上標起店鋪的字號，拍子的掛檐板上伸出挑頭，以增加廣告效力。其中也偶有安分守己，不事鋪張的小店鋪，店面呈露簡樸清淨的樣子。
　　由結構方面看，拍子只是一座平頂的廊。前面一例柱子，按鋪身間數分配。柱子平面率作方形，上安承重枋，枋上安楞木以承望版及灰頂。承重枋頭上安掛檐版，上冠以磚質冰盤檐，全部與羅馬式Cornice極相似。掛檐板面，無例外的必有全部蓋滿的雕花。若要使掛檐板支出特遠，則加用垂柱，垂柱的下端，多刻作仰覆蓮瓣。若要在掛檐板上伸出挑頭，便將承重枋加長伸出，稱為“挑頭承重枋”。
　　拍子的裝修，大多玲珑開敞：通常住宅內檐所用的裝修，在商店上則用在外檐。其分配方法，最常見的是明間開敞，有門可以出入，次梢間除安扇外，下半有欄桿阻隔，但亦偶有次間用檻窗檻牆者，或次間辟門與明間完全相同者。更有不規則的，明間及次間之一開敞，其他次間則有檻窗;有三間店面，一次間有檻窗，而其余兩間又分為一明間，余兩半次間而攔以欄桿者，樣式紛繁，並無定式。
　　在普通扇之外面，多數商店多在柱間加安雕刻繁富的落地罩或橫楣一類的裝飾，這種純粹的裝飾品，極容易遮掩了建築物本身的美德;偶爾也有用得恰到好處，不討人厭的。
　　店鋪之中，有在拍子前檐柱間不施裝修，使成走廊形式者，這種做法在北平以外的許多地方很多，在北平城內，卻比較少見。規模較小的店鋪，可不用拍子，乍看頗似向街上敞開的住宅。
　　三、重樓店面
　　在繁盛的街市上，有許多重層乃至三四層的店面。這種店鋪前的拍子的構架，本來就與《工程做法》所規定樓房的下層相同，平房頂的承重枋和楞木就是樓板的骨干，在那上面加建一層房架，自然不是一件困難的事。在外表上，臨街的第一層與單層的店面完全相同;店面所必有的掛檐板，本來就是樓房原有的一部分;挑頭，欄桿等，仍能照樣地安裝。
　　所以在外表圖案上，多層或單層並不成為問題。
　　重層店鋪上下兩層間的關系，在圖案上也可演出相當變化。拍子之上，也許有樓;也許樓在店屋本身上，而拍子的平頂乃成一種露台;也許店屋本身及拍子之上同有樓，而拍子上之一部，不安裝修，成為廊子;乃至在拍子上陡然立起空敞的雨棚，也可得見。至於上層的屋檐，以通常滴水瓦檐為多，但間或也有用平頂拍子的。
　　重層店鋪之踞在街角上者，往往因地勢關系，而成為種種富於變化的局面。在正陽門外五牌樓兩側及西四牌樓的街角上，有重層的店鋪，乃清慈禧太後六十大壽時(光緒二十年，公元1894年)建來點景的;在都市設計研究上，為頗有趣味的資料。煤市街的過街樓，及其附近層疊高起的鋪房，都非常富於詩意。東河沿西口轉角上的重樓，用抹角形式，由商業術上講，自然較勝於以角頭向著顧主。
　　屋頂的做法，除去轉角房外，多用硬山頂。但是偶然也有用平頂，或歇山頂的。
　　四、柵欄店面
　　當鋪的門面與其他店鋪性質不同，它須具有防范保衛的可能。於是森嚴的柵欄，便成了當鋪的特征。
　　柵欄多按鋪身間數分間數，立起柱子;柱間安上下枋，枋間安直棂。柵欄上還有簡單的瓦頂。柵欄開門多狹小，門上有門樓，樓上伸出幌子。柵欄的一端多開旁門以便出入。
　　也許因為玻璃缺乏，所以商品的廣告法，在古式的店面上，從來沒有利用窗子陳列的，引起顧客注意惟一的方法乃在招牌幌子。
　　嚴格地說，牌樓並非店面的建築，而是個大招牌，但因為它的結構是“建築的”，而且常常與店面建築部分不可分離，所以它所給人的印象便是以它為店面的本身。於是牌樓上所安的許多匾額和招牌，安在牌樓華版上的，或是由挑頭上吊下的，都成了牌樓之一部。
　　挑頭在廣告上既屬必要，而由建築的眼光上看來，又那麼適用而且忠實，所以無論牌樓或拍子，大多數都有挑頭，或自掛檐板伸出，或自牌樓柱伸出。挑頭有夔龍挑頭與麻葉挑頭兩等，通常商店多用夔龍，麻葉挑頭則不多見。
　　自挑頭上所懸掛的幌子，有兩種掛法：一種將各種商品的象征品，直接由挑頭掛下;另一種則自挑頭之下，懸掛橫槓一條，兩端雕作龍頭，槓身滿雕鱗甲，與挑頭相似;由這橫槓之下，再懸掛種種幌子。規模小的店面，若沒有拍子而要挑頭，則自柱身緊貼檐下斜向上挑起。
　　有些店鋪，常在店前另立幌子或模型，如香燭店前的大蠟燭，或當鋪前面高大的幌桿，都饒有趣味。店面華版及掛檐板，雕刻的花紋形式極多，滿地卷草紋者，比較常見，由圖案的觀點上，雖然線路圓和雕工精致，但乏趣味。以直線與曲線相間，或用博古圖，在枋上用搭栿子，留出一片淨樸的面積者，卻比較幽雅。垂柱下端及其間橫楣絛環，常常也有趣味的雕刻。店面的扇，多用住宅內檐所用的形式，其中也有精品，將來在《扇集》裡，當另詳細討論。至於店面前用於次梢間的欄桿，乃是店鋪所獨有，這種欄桿大致較高於通常的欄桿，功用等於柵欄。其圖案亦富於變化，精品頗多。