珠海擁有珠三角最大的海域面積、最長的海岸線、最多的海島，在濱海旅游發展方面有獨特的優勢。
 

海泉灣是全國首個也是唯一一個國家旅游休閒度假示范區。

    作為珠海高端服務業的發展重點，推動現代旅游的進一步發展已成為共識。那麼，未來珠海現代旅游如何發展？將在哪些方面進行提升？有哪些發展重點？記者日前專訪了市文體旅游局局長張梅生。

    張梅生表示，珠海現代旅游產業發展迎來了全新的發展機遇，目前正在進行《旅游發展規劃》的編制工作，《關於加快旅游業率先科學發展的若干意見》、《加於加快現代旅游業發展五年行動計劃（2013—2017年）》等文件也正在擬定，珠海將按照“大旅游、大產業、大服務”的發展思路，以橫琴長隆、海泉灣、東澳島等龍頭項目為帶動，進一步豐富旅游產品結構，提升公共服務配套設施，加強與港澳地區的合作，將珠海建成國際商務休閒度假區、世界一流的濱海旅游目的地。

    提前謀劃“大橋旅游”

    南方日報：目前珠海現代旅游發展面臨怎樣的機遇？

    張梅生：隨著港珠澳大橋的建設、橫琴新區規劃實施、高欄港建設上升到國家戰略等，珠海正處於最佳的發展機遇期，市委、市政府也正全力實施“藍色珠海、科學崛起”發展戰略，提出建設“三高一特”現代產業體系，這也為珠海旅游的發展提供了很好的發展條件。如果這個時候我們不抓緊干，就會錯過絕佳的發展機會。

    值得一提的是，港珠澳大橋將於2016年建成通車，屆時總數超過3000萬的訪港游客會有一部分通過港珠澳大橋前往香港，而香港也將有部分居民通過該橋前來珠海。如何將這些人吸引到珠海旅游消費，是我們著重考慮的問題之一，如果我們在大橋建成之後再考慮就太晚了。同時，大橋也將成為重要的地標景觀和重要的景區，所以我們必須提前謀劃，發揮好大橋對珠海旅游業的帶動作用。

    在這種機遇下，珠海的旅游發展也要進行全新的戰略謀劃。根據市委、市政府的工作部署，啟動了珠海旅游發展規劃的編制，並邀請了眾多專家舉行了旅游產業發展的高端論證會，本次規劃必須做到以戰略的眼光、國際的視野、世界一流的水准，以高端的規劃推動旅游產業的發展。

    現代旅游格局初步形成

    南方日報：珠海旅游業已有多年的發展歷史，在全國也有較大的名氣。珠海旅游產業的發展有怎麼樣的變化？

    張梅生：珠海在特區成立之初就大力推進旅游產業的發展，但過去更多的是單一的城市觀光旅游，而隨著人們生活水平的提高，傳統的觀光旅游已不能滿足人們的需求，珠海旅游產業結構也需要進行相應的變化。

    以御溫泉和海泉灣為代表，珠海旅游產業也從傳統的觀光旅游向休閒度假旅游轉變。目前已經形成了溫泉、海島、高爾夫等品牌產品，初步形成了以休閒度假、商務會展為特色的旅游產業格局。這也是珠海高端旅游的重點發展方向。

    但是，我們也並不是拋棄傳統的觀光旅游，一個城市的旅游產品應該是綜合性的，傳統的旅游要去提升，新的旅游業態也要發展，從而使珠海旅游產業更加多元化。

    海島旅游將慎重開發

    南方日報：珠海擁有珠三角最大的海域面積、最長的海岸線、最多的海島，在濱海旅游發展方面有獨特的優勢。下一步的發展思路是什麼？

    張梅生：我們覺得珠海旅游最大的一個特色和優勢之一就是濱海旅游，因此在未來的旅游規劃中，濱海旅游是很重要的部分，未來珠海要打造世界一流的濱海旅游目的地。

    從目前來看，海島上面的交通、酒店、淡水、電力、垃圾處理等配套設施不太完善，開發成本和經營成本較高，所以珠海的海島旅游有些滯後。

    但是海島的生態環境是非常脆弱的，我們對海島的旅游開發也是慎重的，應該是以保護為主，重點開發，錯位發展，而不是大規模的開發。珠海有100多個海島，但我們計劃用於旅游開發的目前也僅限於東澳島、外伶仃島以及大萬山、小萬山地區，進行局部特色的開發，而不是全面的開發。

    另外，珠海的濱海旅游將與游艇產業的發展充分結合。目前相關部門正把符合珠海游艇產業發展的岸線進行保護和規劃，如香洲灣、九洲港、十字門等都在謀劃游艇碼頭的項目和配套，希望通過游艇這個媒介，將珠海的海上資源充分串連起來。

    還有情侶路也將通過規劃和改造，把岸線的資源充分利用起來，從一般的觀光功能向公共藝術、浪漫文化、商業休閒等多功能轉變。

    將完善和加強旅游配套

    南方日報：珠海旅游有較大的名氣，但配套設施、公共服務等方面也有不足，下一步將如何提升？

    張梅生：國家旅游局、省旅游局都有一些關於游客滿意度的調查，珠海在國家旅游局監測的六十個省份中，三年來都排在第十名至二十名之間。從調查結果來看，珠海主要是在酒店配套及公共服務方面做得不夠。

    目前，市政府各部門以橫琴長隆海洋世界開業為節點，對交通、景觀和服務配套等進行完善和加強，另外就是提高旅游服務質量，為游客提供快捷的信息服務、方便的公共設施、賓至如歸的向導服務等。

    另外，為了了解游客對珠海旅游服務的意見，我們准備和中國旅游研究院合作，就提升珠海游客滿意度獲取全面的、更詳細的研究成果，以指導和改進珠海的服務水平。我們預計在未來3到5年內，珠海整體的交通格局將得到完善，產業發展、項目建設、服務設施將不斷推進，珠海旅游將更具有吸引力，我們對珠海旅游業的未來充滿信心！

    海泉灣：全產業鏈打造全國休閒旅游目的地

    ■案例

    談起珠海的現代旅游業，就不得不提起位於珠海西部的海泉灣度假區。這個在當時轟動一時的旅游項目，自2006年開業以來，已形成了以溫泉、酒店、神秘島樂園、演藝功能、漁人碼頭、健康體檢中心和健康俱樂部為特色的七大旅游產品，接待了全國和世界各地的游客將近2500萬人次，成為全國首個也是唯一一個國家旅游休閒度假示范區，可以說是珠海現代旅游業發展的引領者和見證者，其發展軌跡及方向對珠海休閒旅游產業的提升具有一定的借鑒意義。

    經過多年的發展，珠海旅游產業已從傳統的觀光旅游向休閒、度假旅游轉型，海泉灣的正式開業正是珠海向休閒旅游轉型的轉折點。“海泉灣的開業在當時可以說是轟動一時，以溫泉為主打產品，加上酒店、演藝公園、漁人碼頭等完善的配套產品，吸引了大批廣東乃至全國的游客。”海泉灣度假區總裁李皓說。

    而隨著經濟社會的快速發展，珠三角各地以溫泉為主打的旅游區也越來越多，產品也越來越多樣化，海泉灣也面臨著越來越激烈的競爭。加上開業較早，部分設施也會存在老化，海泉灣的發展同樣面臨著轉型升級的問題。

    “從休閒旅游產業的發展趨勢來看，旅游產品將會從大眾化、綜合化向個性化、定制化、主題化轉型，這是高端旅游發展的趨勢，也是海泉灣今後轉型的方向。為此，我們啟動了二期項目的建設，該項目將以溫泉產品為核心，致力於向包括健康養生、旅游地產、康樂休閒等在內的全產業鏈延伸。”李皓說。

    目前，海泉灣二期項目已正式開工建設，項目總投資超過140億元人民幣，其產品與一期相比將更加多元化、個性化。據介紹，海泉灣二期將以融合東南亞各種風情的精致私密溫泉、SPA和高端商務酒店、精品酒店、水岸高爾夫酒店為核心，配置度假木屋森林、會議服務設施、人造海灘、低空飛行旅游觀光、濱海風光高爾夫、可舉辦賽事的室內外網球場、游艇碼頭和俱樂部等娛樂設施，建成後與一期連接成一體，形成一個面積4平方公裡、集濱海、溫泉、運動、休閒為一體的度假目的地和居住社區。

   “另外，二期將引入旅游地產的產品，形成旅游產品與地產產品相互促進的格局，這也更有利於與珠海正在規劃建設的平沙新城有機銜接，推動西部城市配套設施的完善。”李皓介紹說。

    而在二期產品投入使用之前，海泉灣也將對一期產品進行提升，從而保證海泉灣在業界的領先地位。據介紹，在今年7月，海泉灣發布了南方醫院海泉灣遠程醫學中心、體質溫泉、海泉博派試駕中心三大新品項目，從健康體檢、科學養生、會議配套設施等方面對休閒旅游度假產品進行提升，獲得了很好的反響。

   “我們的目標是通過5到8年的時間，將海泉灣真正打造成全國的休閒旅游目的地，目的地的標准就是來到這裡的游客都會停留3天以上，目前海泉灣還沒有完全達到這個目標。另外，海泉灣還將探索品牌的輸出，通過輸出海泉灣先進的管理經驗、人才團隊，進一步擴大海泉灣品牌的影響，這對海泉灣的長遠發展是好事。”李皓說。

    ■聲音

    廣東省社會科學院旅游研究所總規劃師陳南江：

    珠海旅游特色品牌的打造，一是確定打什麼品牌，浪漫之城、休閒與度假之城，應該是珠海要打造的品牌。二是有針對性地開發產品，浪漫的主題要具象化、有地標，例如情侶路就應該以情侶中路為重點，圍繞世界愛情文化做足文章，做好“相識、相知、相戀、相守”四個環節，建設海誓柱、山盟碑、婚禮教堂、愛情誓言牆、情侶吉尼斯等，打造“世界愛情第一路”，配套周邊街區發展愛情產業；可以圍繞休閒，要建設休閒公園，打造主題購物街區，建設酒吧街等夜生活集中場所，發展釣魚、自行車、徒步等活動。三是圍繞度假，則可打造橫琴島、海泉灣、御溫泉等多個度假區，並努力發展旅游綜合體和旅游小鎮。

    廣東省社會科學院旅游經濟研究所所長莊偉光：

    珠海首先要創新理念，樹立“大旅游”的發展觀，從社會各方面協調發展的高度出發，充分發揮區域經濟優勢來推動旅游業發展，加快推進區域旅游整合發展的持久動力源。

    其次是要優化體制，加強區域旅游整合發展區劃，建立無障礙旅游示范區，以開放的意識從區域整體的自然、經濟、社會、交通和區位條件出發，淡化行政區劃，實現跨行政區域的公共服務，強化旅游區的合作，成為粵港澳旅游合作示范區。

    此外要選准特色，構築珠海旅游持續發展的名牌，旅游業的競爭已經由最初的資源競爭過渡到品牌競爭，著名的旅游品牌已經成為吸引旅游者的有力武器。塑造諸如航展等核心品牌，突出具有國際、國內兩大市場效應的核心特色，帶動其附屬特色，促進珠海旅游業實現質的飛躍。