特約記者  周能兵
    
    這些天，紹興安昌古鎮正展示著獨特風情：水街邊，“古水龍”的比試，目連戲的風采，舂年糕的韻味，把臘月風情演繹得妙趣橫生；而琳琅滿目的年貨更是一大亮點。
    
古鎮做起師爺文章
    
    安昌古鎮自十多年前開發以來，以其獨有的風貌名揚江南，但由於開發規模不大，文化底蘊挖得不夠，一直在烏鎮、周莊等之後。近年來，安昌古鎮別具慧眼，將紹興師爺作為古鎮開發的一種新資源，並打造師爺文化博物館。
    
    “安昌古鎮的保護是原汁原味的，值得開發，但它過去沒有吸引眼球的項目。打出‘越地風情，師爺故裡’的品牌，突出與其他古鎮的差異化，是很有意義的。”紹興市越文化研究會會長魯錫堂說。
    
    安昌古鎮建設一直以來少了點文化內涵，這種名人名士的缺失，使得安昌古鎮缺少了自己本身的張力和光彩。但安昌以古鎮中曾經出了許渭、龔萼、馬逸臣等著名師爺入手，做起師爺文章。
    
能否辦個年貨節？
    
    安昌古鎮有著自己的一大特色，那就是濃郁紹興風味的臘腸、臘肉、鹹魚、鹹鴨、年糕、粽子等土特產。臘月裡，一串串臘腸掛在門前，散發著香味，成為一道獨特的風景。
    
    據紹興縣提供的數字，去年安昌古鎮一年銷售的臘腸就在20萬公斤，按每500克40元計算，一年的銷售額就在1600萬元。“臘腸一年能銷這麼多，在風情節中能否再辦個年貨節？讓蘇浙滬游客在臘月裡來這裡買一批地道的紹興年貨，看正宗的越地風情，這樣既可以彌補紹興臘月旅游冷點，也可以讓‘祝福’的年味更濃。”
    
獨特風情吸引游客
    
    越來越多的古鎮開發，使古鎮游面臨著激烈的競爭。除周莊、烏鎮、同裡等一批中國最具魅力的古鎮外，還有南浔等一批古鎮，長三角出現了江南水鄉古鎮群。相比之下，紹興的安昌、東浦、柯橋等古鎮開發就顯得相對遜色。
    
    安昌古鎮如何在長三角中有自己的特色？在古鎮游中有自己的吸引力？這是安昌不能不考慮的問題。
    
    “安昌古鎮不收門票，這個特色在全國古鎮中是獨一無二的。”有旅游專家這樣講。而紹興市越文化研究會會長魯錫堂則說：“如果打好師爺牌，搞好年貨節，又不收門票，安昌古鎮旅游開發應該會後來居上。”
    
    有關專家認為，歷史文化名城紹興，需要一批古鎮和古村落作為其落腳點，而古鎮是水鄉的特色，作為中國最著名的水鄉，紹興沒有響亮品牌的古鎮實在令人遺憾。紹興其實早就應該打響安昌古鎮的品牌，早就應該將東浦古鎮、柯橋古鎮列入開發日程。而在當今，旅游從觀光旅游向休閒旅游轉變時，安昌古鎮如何在遠離紹興中心城市，能以自己獨特的風情吸引游客，這是值得研究和創意的事情。