年年歲歲“節”相似，一年一度的上海旅游節本月15日將再度光臨申城，今年的旅游節倡導文化旅游理念，進一步提升旅游節慶活動的文化內涵，專門增加了七寶美食總動員活動，古鎮老街美食的特色和風味，吸引更多市民游客前來品嘗，宣傳推廣申城的古鎮文化。

　　在滬上眾多的旅游景點景觀中，古鎮老街是都市人向往的旅游放松去處，遍及浦東新區、闵行、嘉定、松江、青浦、奉賢、寶山、金山、崇明的十多個古鎮老街，推出一系列商旅結合、傳統和現代相得益彰的活動，諸如楓泾鎮的“吳根越角”水鄉婚典、南翔鎮的古鎮小籠節、七寶美食總動員、嘉定川橋的孔子文化節等，無不凸顯地域文化特征、展示郊區濃郁的鄉土氣息、品嘗市郊的傳統小吃、體驗古老的文化禮儀、復原市郊固有的文化典籍，吸引上海市民來嘗鮮嘗新，豐富旅游節的活動內容。

　　暢玩郊區古鎮老街，是不是就是品嘗一下傳統的美食、看一看青磚綠瓦的農捨，徜徉明清一條街上購物、欣賞觀看農家風俗的演出，就是全部的內涵？實際上遠遠不止這些，古鎮老街悠久的歷史、豐富的非遺底蘊、各種歷史人物、民間的風俗習俗，都遺留在古鎮老街普通人家的角角落落，日常生活的方方面面，各種文化景點的展覽展示當中，借助旅游節的舉辦，迫切需要加大力度、著力提升古鎮老街的文化品質，充分發揮文化資源的作用，從細從精的來開發運用。

　　客觀的講，滬上多數古鎮老街，目前還停留在傳統的理念和老套的做法，不但旅游活動新意不多，小吃樣式沒有大的改觀，商品包裝依舊傳統，缺少創意性的民俗活動，其中的文化景點，特別是建造古鎮老街中的歷史人文博物館、紀念館：包含程十發紀念館、丁聰紀念館、張充仁紀念館等，裡面的內容形式都變化不多，去了幾次都感覺這些紀念館的內容陳設沒有大的變化，有的陳列展櫃非常陳舊，沒有像樣的宣傳介紹資料，僅有的書籍，也是很早的出版物；各個古鎮老街眾多的非遺項目，普遍沒有專門的陳列展示場所，更談不上創意的衍生產品和禮品，可以說，古鎮老街現在除了小吃、農產品之類產品外，能夠讓旅游者帶回家的，拿得出手及可以回味的、具有古鎮老街文化內涵的禮品真是不多。

　　這幾年新修復建造的召稼樓古鎮，以文化領銜，高起點的規劃，在修舊如舊，保持原狀的基礎上，著力開發古鎮上的原上海城隍廟秦裕伯、水利專家葉仲行紀念堂，在修復故居的同時建造史料展覽館，引入江南園林理念，讓游覽古鎮的游人和參觀者，在獨具園林特色的古鎮展覽館中，放慢心情細細品嘗召稼樓獨具的歷史人文史料，接受歷史傳統的教育熏陶。七寶古鎮作為離上海市區最近的一條明清街，在不斷推出和豐富傳統風味小吃品種的同時，近年陸續修復建造了皮影戲展示廳，蟋蟀展示廳、老行當、棉織坊、七寶大曲坊等多個文化景觀，補充豐富古鎮的文化內容，更加多的來吸引旅游者。

　　而古鎮老街文化品質開發和運用最好的，要數朱家角古鎮，傳統的非遺樣式、現代文化的創意表現，各種文化演藝活動，都在朱家角古鎮得到很好的整合融匯，體現經營者的開發理念和運營用心。2010年之後朱家角古鎮更是很好運用世博會理念，以文化為引領，從保護歷史遺址遺產和民間民俗文化出發，在最大化保留古橋、古建築、古戲台基礎上，還保留當地最原始、最傳統的福泉山文化遺產、青浦田歌等表演樣式，原汁原味的還原當時的模樣，和落戶古鎮的吳冠中人文藝術館，譚盾的古樂樓、張軍昆曲《牡丹亭》的課植園，洪濤阿婆茶匾額紀念館等許多博物館、紀念館，引進的國際音樂節等現代文化創意產業項目一道，相得益彰體現文化演出、文化演藝、文化休閒的內涵，以文化的名義，結合各個時期的代表元素和表現形式，既符合非遺保護要求，蘊含時代變遷風格，又展示當代文化活動的生動氣息，較好的體現出歷史文化記憶的傳承，讓旅游者在古鎮旅游活動中，可以感受整個上海文化記憶的一部分，體驗郊區古鎮對城市文脈的延續效應，無論是放生橋、銀杏樹、傳統小吃土特產，還是彈硌路、古城牆、老房子、民俗表演、博物館，使古鎮老街的風華再現，成為旅游者的共同記憶和文化財富，也讓無數來自海內外的旅游者，在此了解上海城市的歷史發展片段，所以朱家角成為遠近悅來的市郊旅游勝地，它以文促旅、精細化的操作案例，顯示其立意的高度及文化品質，值得滬上各古鎮老街借鑒運用。

　　今年上海旅游節要求在以往品牌活動基礎上，倡導全新文化旅游理念，推陳出新，打造特色，加之上海的旅游事業進入黃金發展期，正在建造的迪士尼主題樂園、佘山國家旅游度假區、奉賢上海之魚、金山吳越界河文化旅游區、浦東濱海旅游度假區等一批重大項目相繼建造，為拓展融通古鎮老街旅游提供全新的機會。

　　站在全新的起點上拓展古鎮老街的旅游功能，必須從古鎮老街自身的特點和內涵出發，開拓思路、提升文化品質，運用好自己特有的資源和歷史文化底蘊，一定要借鑒文化產業的發展做法，彰顯自己獨有的內容形式，勇敢的邁出創意發展的步子，開辟古鎮老街旅游更加休閒、鄉土、田園、文化、康健、歡樂的嶄新路徑，升級換代原有的布置、裝束、傳播方式和媒介手段，使上海的古鎮老街，在推動城市產業轉型、增加自身吸引力，凸顯特有的風姿神韻、吸引更多市民和旅游者的實踐中再闖新路，再立新功！