經驗可供借鑒 定位更需精准

　　文化底蘊才是古鎮之魂

　　轟轟烈烈的古鎮老街“復興運動”，能否成為無錫旅游的新名片？現狀不盡如人意，如何解困？一批關心和熱愛無錫旅游的業內人士、市民及網友開出了他們的藥方——

　　對策一：放緩腳步打造精品

　　“古鎮老街的開發建設應該有序推進。有的時候匆忙上馬，不一定是好事。寧願放緩節奏，力爭做一個項目就出一個精品。一切都應該按照旅游市場的規律，按照游客需求來做，否則就會受到規律的懲罰。”無錫市旅游局市場開發科負責人韓解林表示，由於工作的關系，多年來他跑過全國不少古鎮老街，有的古鎮項目從興到衰，他都是親眼見證的。要搞清楚游客到古鎮老街來的目的是什麼，是放松、休閒、看文化來的，而不是來購物的。要購物，可以去商業中心、商業街，而沒必要到古鎮老街去。他說，有的地方為了快速收回成本，把消費的層次拉得很高，這就使游客產生不了親切感。

　　“像榮巷歷史文化街區就應該打造成一個很小資的地方。”市民祝女士也說出了她的觀點。“現在不少街區、古鎮老街都在冒出來，怎麼樣吸引我們年輕人，我想，這個地方需要有文化氣息之外，還要有個性品味，給人以精致、時尚的感覺。”

　　韓解林表示，從旅游元素的每個細節來體現對游客的關注，不管是古鎮老街旅游還是其他類型的旅游產品都是應該注意的。“文化是旅游的核心和靈魂，不僅僅把古鎮老街作為旅游產品，而是作為一個文化精品來打造，我想這是古鎮老街旅游興旺的重要基礎。”

　　對策二：傍上“大牌”做足差異

　　“成功是可以復制的。古鎮老街最成功的就是麗江、烏鎮、周莊幾個地方，這些地方的運作背後都有大型的旅游集團。他們是專業做旅游市場的，對古鎮老街的開發、管理和包裝都有十分精准的定位和貼合實際的操作。像周莊就是靠中青旅，其他是依靠中國國旅、港中旅等等。這種‘傍大牌’的做法值得我們借鑒。”韓解林表示，現在不少古鎮老街的運營方缺乏專業知識，導致古鎮老街的定位不明，管理混亂，業績做不上去。如果能夠依靠專業的大集團進行市場化運作，那麼或許是一條康莊大道。現如今，榮巷歷史文化街區就采取了這樣的做法，引進了擁有多個成功案例的上海弘基商業進行古鎮的開發、運營。

　　“無錫的古鎮老街本身就與外地的不同，有其特殊的人文特色。我想做足這些差異，讓每個古鎮老街擁有獨特的個性，也是吸引游客的一個方面。”韓解林分析，“惠山古鎮一直都是‘最無錫’的代表，新的時尚文化與傳統文化的交融或許可以成為它的個性名片。而榮巷歷史文化街區，是民族工商業的發祥地，又是榮氏家族崛起的代表，不妨沿著‘紅色旅游’的方向去做大文章。巡塘古鎮是歷史上的蠶繭碼頭，風光秀麗精致，可以做足休閒主題……”對於無錫古鎮老街的定位，游客們也有自己的看法。“南長街、惠山古鎮等的街區到處充滿的是小資情調，失去了原本的古樸、家鄉的氣息。”去過這幾個地方的朱女士說。網友Yeddamaidou說，“個人覺得無錫惠山古鎮是一個展現吳文化精粹的景點。走在古鎮，抬頭望去，仿佛自己被錫山惠山環抱著。怪不得詩人浦長源會寫到：出閣樓台三四裡，有人不得見山樓。古鎮以祠堂文化為主，可以說是唐宋元明清從古說到今。”

　　對策三：規劃先行管理接力

　　無錫水浒城市場部負責人蘇軍認為，古鎮老街的運營繁榮與有關職能部門的規劃密切相關。首先是在項目的選址上，需要進行市場調查，清楚游客的喜好，再選擇合適地址的古鎮、街區進行開發。韓解林建議：“目前，古鎮老街只作為其他景區的‘附屬品’也是考慮到了配套不足這樣一個問題。把游客的入住、休閒等需求轉移到其他具備配套能力的景區，來彌補古鎮目前配套的不足。”

　　“江山易打不易守”，古鎮老街的後續管理是成功更為關鍵的因素。“不少選擇落戶古鎮老街的商家面臨到開不下去的窘境，原因還在於重開發，輕管理的思想觀念。”蘇軍分析，“很多古鎮老街商鋪單純地追求商業利益，商品定位過於高端或低端，一般市民不會輕易進入。而越是生意不理想，就越是急功近利，商家的品質日趨下降，這就違背了古鎮規劃的初衷，導致惡性循環。”

　　自國內古鎮老街旅游熱潮的興起，對於部分古建築進行商業化開發的做法業內異議頗多。如何在古鎮老街保護的基礎上進行市場化運作提升旅游價值，實現經濟和社會效益的雙贏？關鍵在於把握一個尺度。蘇軍介紹，古鎮老街景點的定位應該在於展現古代風貌，滿足人們對於休閒、娛樂的功能追求。帶動當地旅游特色的發展，集參觀游覽、休閒娛樂為一體，不僅滿足居民文化生活的需要，更能在此基礎上保證經濟效益。“國內不少優秀古鎮老街景點的打造就是通過政府主導的方式，提煉優秀文化，展現當地特色，謀求長遠發展。無錫也應該如此。”

　　對策四：深挖底蘊保持原味

　　“要保證古鎮老街的人氣，最關鍵在於抓住當地的特色，挖掘深厚的文化底蘊，追求利益與文化氛圍之間的平衡，兩者結合。”無錫旅游商貿高等職業技術學校旅游系主任呂冬說。“就目前成功的古鎮老街而言，其深厚的文化底蘊都是重點。其實，無錫的惠山古鎮及榮巷歷史文化街區的底蘊不亞於任何其他地方。”在定位上，應該抓住家鄉文化特色的主題，運用寶貴的歷史資源，展現無錫的原始風貌。“像麗江一樣，特色就在於旅客的吃、住、行完全與當地居民融合在一起。”游客不僅是旅游，更能深入感受當地居民的特色文化。這種親民性的商業結構模式是保持麗江成為古鎮特色發源地的原因之一。“惠山古鎮的古祠堂群、榮巷歷史文化街區的工商業發源地地位都是無錫獨有的文化底蘊，古鎮老街的開展就需挖掘出這種深厚的底蘊氛圍。”呂冬說。在此基礎之上，保證商業與文化氛圍的融合。

　　韓解林也認為，要在差異化定位的基礎上挖掘古鎮老街的獨特韻味，由此來設計每個古鎮的個性名片。資深游客楊先生向記者建言：“古鎮開發應該多保留原汁原味的風土人情。”他告訴記者，自己曾經特意去榮巷尚未大面積開發的老街區裡面逛過。“只容一個人推著自行車通過的小巷，賣著古舊生活用品的小店，非常有味道，讓我仿佛回到了童年時光。我還在那裡買了一口鐵鍋呢，現在已經很少有地方賣這些了。這些都是我們關於無錫最醇美的記憶。”(陳轶 蔡妩萍)