一、現代廣告招貼中的中國書法

中國書法作為中國傳統文化藝術形式，它有著悠久的歷史，是伴隨著中華文明的不斷發展而發展的。從甲骨文、金文演變為大篆、小篆、隸書，到東漢、魏、晉時期，草書、楷書、行書，諸體基本定型，可見，書法從藝術創作的層面來看，其玄妙頗深，時刻散發著古老藝術的魅力。書法作為中國傳統文化藝術中的一種古老而又獨特的藝術形式，其獨具特色的旋律美、形體美、意境美也越發受到眾多設計者的青睐，而且也已經被越來越多地應用於現代廣告招貼設計中。設計者恰到好處地將中國書法通入到廣告招貼設計中，既賦予了招貼作品獨具魅力的民族風，又彰顯出了現代招貼設計的時代特色。

現代招貼作品需要有獨具特色的精妙的構思和設計理念，這樣才足以吸引受眾的目光，使其實現藝術價值和宣傳目的。中國書法在現代廣告招貼設計中的應用，使得招貼作品可以有效地突破時間和空間的限制，在精准地映射設計內涵的同時，使受眾能夠對招貼作品過目難忘、回味無窮。要想達到這樣的理想效果，設計者就要深刻理解和把握招貼作品的主題和所要展現的蘊義，在此基礎上恰到好處地融入書法藝術，以達到“以少勝多”“以一當十”的設計效果。書法藝術在招貼設計中的應用也是有歷史可循的，我們也可以找到一些典范的民族性招貼設計作品。有關美術展覽和書法的海報設計，尤其是展覽主題和作品涉及到分量較重的傳統文化時，我們時常都能看到書法家的題寫或者題詞，這些題寫或者題詞經過些許美化更加內涵豐富，使人感覺到典雅、賞心悅目。可見，設計師恰當地運用中國書法藝術的裝飾美特色，可以使招貼作品取得很好的效果，使招貼設計恰如其分地傳達出設計內容的特點。

二、現代廣告招貼中的剪紙藝術

中國剪紙是中國傳統文化中獨具特色的藝術樣式，其造型豐富多彩、異彩紛呈，飽含著中華民族的智慧，體現著中華兒女的豐富的設計思想。剪紙藝術的獨特魅力也逐漸被現代設計者所關注，而且也被不斷地運用到招貼設計中，在傳達招貼作品的深刻內涵方面起著不可估量的重要作用。現代廣告招貼設計師要深刻挖掘剪紙藝術的獨特魅力，多層次、多角度地對其進行再認識、再發掘，以便將其恰如其分地應用到設計中，使招貼作品更有深度，更具民族特色。

現代廣告招貼設計師一定要深入研究中國民間的剪紙造型，要對剪紙造型進行有深度的剖析，在此基礎上准確把握我們中華民族傳統文化的底蘊和審美精神內涵，將剪紙藝術融入到現代廣告招貼設計中，使其更具表現力和民族風格。中國的剪紙藝術歷史悠久，剪紙造型也在隨著時代的發展而不斷變化著。現代設計師一定要清醒地認識到，剪紙造型源於生活而又高於生活，是物化的藝術符號，剪紙不僅是簡單的圖形，而且具有豐富深刻的內涵，是中華兒女智慧的結晶。只有深刻體會和把握中國剪紙藝術的文化底蘊，並且恰到好處地將剪紙藝術運用到招貼設計中，才能有獨具特色而又富於感染力的招貼作品的出現。三、現代廣告招貼中的中國水墨山水水墨山水藝術在經歷了悠久歷史的沉澱後，更加彰顯出中國傳統文化的特色，其以簡單勾點即可表現意蘊等的獨特魅力也越發被現代設計者所追捧，其在招貼設計中的應用也充分發揮出了應有的功效。現代水墨山水藝術在精神上更加傾向於追求與中國傳統文化積澱的有機循環，在追求共識、共慰文化語境的同時，向往與民族文化本性的一致，這也是水墨山水藝術發展的必經之路。現代設計師在對水墨山水藝術的認識和把握的過程中，切忌流於表象，應將對其內在意義的思考向更高、更廣的方向推進，探索其豐富的精神領域，只有深刻理解水墨山水藝術文化底蘊，才能將其恰當地將其運用到招貼設計中，使作品更具感召力，更彰顯出民族特色。如世界設計大師靳埭強先生，一直在自己的作品中探索中國水墨畫語言與設計語言的交融，追求構圖的簡略與傳達的豐富性的融合，以求把作品風格體現得一覽無疑。

在文化交流日益豐富的今天，現代設計師一定要運用獨特的認識手段、以品格標識作為基礎，在吃透招貼設計展現意蘊的同時，將水墨山水藝術融入進來，以深刻體現出現實文化發展中現代中國人豐富的思想深度與人文水准，使現代水墨藝術走出中國人自己的藝術之路，成為時代文化的旗幟。面對中國文化的歷史和現實語境，現代設計師一定要為了中國現代水墨山水藝術的發展努力，使其在視覺設計領域中發揚光大。總之，現代廣告招貼設計師要明白，並不是所有的廣告招貼都必須得用到中國傳統文化元素，要選擇適合企業、適合產品的招貼設計，要時刻謹記，漂亮的設計不一定是好的設計，合適的才是最好的。現代廣告招貼設計師要學會中西結合，以中為主，形成民族個性，使我們的民族文化得以不斷傳承，使我們的廣告招貼設計在“國際化”中大放異彩