黃龍溪邁向國際化——“黃龍溪品牌營銷模式”成關注焦點(摘自成都日報)

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日期：2016/12/16 18:44:53 編輯：古代建築

27日晚，2007’首屆黃龍溪世界古鎮鎮長合作論壇在黃龍溪古鎮盛大開幕。本次論壇是一個國內外專家、學者雲集的盛會。 　　論壇跨時5個月，是規格之高、規模之大、歷時最長的一次盛會，開全國古鎮旅游先河的國際論壇。此次，組委會以高調的姿態、大手筆的方式在黃龍溪拉開壇論序幕，標志著黃龍溪已全力向國際化邁進。
　　黃龍溪再一次成為世界關注的焦點
　　2006’首屆黃龍溪國際古鎮風情節高溫猶存，2007’首屆黃龍溪世界古鎮鎮長合作論壇啟動儀式再一次將人們的熱情點燃，使黃龍溪又一次成為世界關注的焦點。 　 黃龍溪不會沉寂，它帶來的將不僅僅是接踵而至的驚喜，還有一個接一個的旅游神話； 　 黃龍溪不會停歇，它正借著合作論壇的東風，加速打造天府古鎮旅游休閒度假核心區。 　　 “2006首屆黃龍溪國際古鎮風情節”的風聲，吹醒了蜀漢第一古鎮黃龍溪，2007’首屆黃龍溪世界古鎮鎮長合作論壇再次塑造了“千年水碼頭，古鎮黃龍溪”的品牌。 　　昨日，筆者在黃龍溪古鎮看到，黃龍溪啤酒休閒長廊已初步建成，相關娛樂設施、特色風情表演項目也已齊備，它已經成為都市人浪漫消夏的又一絕佳選擇。 　　短短兩年，黃龍溪古鎮得到了大家一致的認可和贊譽，“黃龍溪模式”也獨領風騷，取得了令人矚目的成績。 　　 “黃龍溪現象”、“黃龍溪經驗”、“黃龍溪之路”也成為了眾多景區、景點學習和效仿的典范。
　　“黃龍溪模式”帶來的無限商機
　　通過國際古風情節以及國際菲亞特攝影展的舉辦，黃龍溪也成為了人們的出行旅游重點。當地人告訴我們說，政府很重視對旅游發展的規劃和保護。 　　在經過“閉關”一年的打造之後，2006’首屆黃龍溪國際古鎮風情節的舉辦，解決了過去景區老化、游客不願來的問題，去年黃龍溪接待了180萬人次。在去年古鎮風情節期間，游客接待量就達到了52萬人次。而今年春節七天，游客人數更是高達80萬人次。 　　隨著人氣的增加，全縣人均收入5010元，較2005年增加了461元，農副產品也得到增值，通過“三產”推動“一產”，同時，在景區居民年人均收入10856元，同期增加900元。 　　 “住在黃龍溪古鎮每天感覺都很新鮮，2007’首屆黃龍溪世界古鎮鎮長合作論壇給我們帶來了新的精彩。”一位拿著DV機的外國游客頗有感觸的這樣說。 　　首屆黃龍溪國際古鎮風情節以及世界古鎮鎮長合作論壇啟動儀式將黃龍溪推向國內和國際市場。黃龍溪人每天都看到許多不同膚色的國際友人蜂擁來到這裡旅游觀光。老外們購買紀念品、在河邊喝茶、吃冷淡杯…… 　　這給在黃龍溪做生意的老板們帶來了無限商機。他們賺到大把大把的鈔票，高興得合不攏嘴。“以前就只有周末生意還可以，現在每天都比以前周末生意好。”在黃龍溪賣飾品的老板滿面笑容。另一位經營戶向筆者透露，他一個“黃金周”的利潤相當於過去一年的收入。
　　國內外財團關注黃龍溪
　　每天，到黃龍溪取經學習的人也絡繹不絕，同時，黃龍溪引起了社會的矚目，隨著知名度的提高，引起國內外財團商家的矚目。 　　去年，中國電子科技集團斥資5億元人民幣，占地600畝，建四星級研發中心和培訓中心；四川亞東房地產開發斥資1億元，占地100余畝，正在修建公館產權式酒店“成都情懷”；成都開成投資也入駐了這個魅力十足的古鎮；四川亞龍投資管理有限公司和美國雷曼兄弟銀行論壇園也正在洽談中；德國最大的投資集團林姆斯伯克也在中國選址修建亞洲最大的Shopping Mall，占地700畝，投資5億歐元；還有深圳花樣年、大連海昌、四川航空、建川集團等大型企業也已經簽訂協議入駐。
　　※ 政府聲音 ※ 
　　築好梧桐樹引得鳳來棲
　　圍繞古鎮”業態調整“主線，黃龍溪鎮政府將推出一系列招商開發項目，優惠政策，為有志到這裡投資興業的人士搭建一個增近了解，促進友誼的互動平台。目前，已有不少商家正在與黃龍溪就攜手合作，共謀發展事宜進行洽談，並已敲定系列項目。 　　據悉，來自歐洲的數個大型跨國集團對黃龍溪的獨特旅游資源和招商開發項目表示出極大興趣，相關合作談判正在進行中。
　　半年時間定下黃龍溪發展方向
　　黃龍溪鎮黨委書記胡洪軍介紹，黃龍溪是曾經以傳統農耕文化為主的農業小鎮，在過去是進出四川的必經水路，船來船往十分繁華，因此，沉澱了厚重的文化。 　　胡洪軍坦言，黃龍溪發展旅游是在1992年初期，粗放式的旅游產業出現，以短期的1—2天觀光旅游為主。1995年中期，黃龍溪的旅游達到了當時的最高峰，每年的游客達120萬人次。上世紀90年代末期，隨著周邊旅游地區的興起與人們旅游觀念的外延，黃龍溪在原來的基礎上沒有及時調整，沒有跟上旅游文化發展的腳步，逐漸冷落，到了2004年、2005年，每年游覽人次為20—30萬。 　　 2005年，黃龍溪領導班子意識到這個問題的嚴重性，請來了旅游界、經濟界、文化界等80多位專家前來黃龍溪考察，展開發展目標定位研討會，前後用了半年時間，擬定出了黃龍溪今後的發展方向和步伐：在保護古鎮的前提下，發展旅游，以三產為主導發展旅游，帶動第一產業的黃龍溪發展格局。將黃龍溪打造成集會議、觀光、休閒為一體的休閒度假區。
　　黃龍溪主打休閒文化牌
　　黃龍溪有得天獨厚的地理優勢，地處北緯30.17度，位於西南邊緣，海拔400米。黃龍溪是山水相依的古鎮，離成都核心城區和成都雙流國際機場都十分近。根據目前成都城市向南擴展的發展規劃，未來商務、電子產業也會南遷，這裡將作為商務電子的中心。隨著5+2生活方式形成，人們休閒度假的願望越來越強烈，朝九晚五的工作作息時間為未來發展度假區域奠定了良好的基礎。 　　他還介紹說，當人們有了時間休閒度假之後，黃龍溪將根據需求增加觀光旅游。隨著2006中國黃龍溪國際古鎮風情節的成功舉辦，黃龍溪很快與國際接軌，現在每天到黃龍溪的二、三級客源比重越來越多，其中外賓團也很多。 　　在解決沒有人來的問題之後，黃龍溪開始解決留人的問題。黃龍溪將結合現代人休閒文化，打造了酒吧、咖啡等休閒項目，解決晚上留人的問題，進一步立足古鎮保護開發，加大營銷，通過與國際古鎮對接，盡快國際化，通過古鎮論壇的形式，結合6大主題，38個系列活動，通過晚上啤酒消夏活動，改變游客和市民夜間休閒方式。
　　黃龍溪配套設施已齊備
　　與此同時，黃龍溪加大力度開發商務地產、旅游地產、旅游項目，力爭用3到5年時間做到國際化，並且讓來到黃龍溪的游客每天24小時都有玩的項目。 　　為增加旅游項目，北京翔天下飛行俱樂部將落戶黃龍溪，目前，兩架動力傘正在試飛，五一黃金周准備接待客人。黃龍溪將從“白天晚上”和“水陸空”等各個方面打造古鎮的休閒娛樂。 　　在配套旅游功能方面，胡洪軍介紹說，金沙和新南門將開通黃龍溪的滾動班車，金沙車站在5月之後每天8班，將加大公廁、停車場、游客接待中心等硬件設施。 　　隨著2007’首屆黃龍溪世界古鎮鎮長合作論壇的啟動，黃龍溪基礎設施的不斷完善，政府已經築好了梧桐樹，相信會引來無數鳳凰來棲。 　　據悉，這次來參加2007’首屆黃龍溪世界古鎮鎮長合作論壇啟動儀式的歐洲客人還帶來了很好的合作項目。目前，黃龍溪政府正與他們進行積極的洽談。
　　※ 專家視角 ※ 
　　“黃龍溪模式”成經典案例
　　針對“黃龍溪模式”，有關專家認為，黃龍溪古鎮的成功，其實也是黃龍溪品牌營銷模式的成功。“黃龍溪經驗”已經得到市場及社會的認可，“黃龍溪之路”也已經成為學習和研究古鎮旅游的經典案例。
　　黃龍溪的第一次品牌革命
　　去年，“2006’首屆黃龍溪國際古鎮風情節”在黃龍溪成功舉辦，標志著黃龍溪古鎮進行了一次重塑形象品牌的新革命。風情節不但使黃龍溪古鎮的人氣空前高漲，還為古鎮旅游提供了一個新的推廣模式和思路。由此，黃龍溪古鎮在同行業中的地位，與區域知名度得到顯著提升。 　　據有關部門不完全統計，8月17日到10月7日風情節舉辦期間，景區共接待游客50萬人次以上。游客數量的急速增長帶動了旅游收入的直線上升。僅風情節期間，景區旅游直接收入已經超過3000萬元。舉辦風情節，推進整個黃龍溪區域旅游、發展美食休閒的目的已初步達到。
　　黃龍溪品牌向國際騰飛
　　為堅持黃龍溪古鎮可持續發展戰略，以“千載古鎮，聆聽世界的聲音”為主題；由四川省建設廳主辦的“2007’首屆黃龍溪世界古鎮鎮長合作論壇”將於4月—10月在黃龍溪強勢上演。旨在通過活動開展，促進國際古鎮間的交流合作，強勢推動雙流（黃龍溪）旅游產業經濟繁榮發展。 　　本次合作論壇主體活動豐富，時間跨度5個月，將起到對雙流（黃龍溪）2007年全年營銷推廣的作用，是繼“2006’首屆黃龍溪國際古鎮風情節”第一次品牌革命後，黃龍溪古鎮品牌的二次騰飛。 　　關注黃龍溪的這些迅速而美麗的銳變，不得不關注到2006’首屆黃龍溪國際古鎮風情節以及2007’首屆黃龍溪世界古鎮鎮長合作論壇的總策劃、中國十大品牌策劃專家、雨濃策劃公司董事長袁雨濃先生的策劃理念早已成為古鎮旅游策劃的“教科書”。他認為，黃龍溪品牌營銷模式的成功並不是偶然，而是以古鎮旅游發展特征和市場需求為導向，以特色文化資源和特有自然人文環境為依托，以挖掘、保護和傳承優秀文化為根本，運用市場化、資本化、企業化運作為手段，創意策劃包裝，精心打造古鎮品牌，因地制宜，靈活采取模式，有效推進黃龍溪古鎮文化旅游的產業化開發，打造品牌旅游的同時，實現良好的產業經濟效益。　　 “2006’首屆黃龍溪國際古鎮風情節以及2007’首屆黃龍溪世界古鎮鎮長合作論壇內涵深厚、震撼力、沖擊力和感染力極強，是古鎮旅游模式運作的成功范例。”有關專家說。
　　黃龍溪品牌帶活當地旅游地產
　　更值得關注的是，黃龍溪模式打造出的黃龍溪品牌，因此而衍生出文化旅游房地產模式。 　　黃龍溪以文化和旅游打造品牌，樹立形象，提升市場影響力，營造優美空間環境，凝聚大量人氣，由此抬升地產、房產市值。古鎮旅游開發本身主要依靠地產、房產的開發經營或資本化運作獲得超額利潤，從而達到整個旅游項目實現良好產業經濟效益。 　 通過2006’首屆黃龍溪國際古鎮風情節以及2007’首屆黃龍溪世界古鎮鎮長合作論壇，黃龍溪實現了品牌的提升，成為成都十佳旅游景點，為成都創佳貢獻了力量。2007年3月24日，又被評為中國民間文化遺產旅游示范區，今年5月也即將掛牌成為“中國歷史文化名城”，是本批四川地區唯一一家古鎮。國際品牌隨著提升，風情節之後，與德國巴伐利亞艾林根市、法蘭克福的歐波烏澤市、萊茵河畔的呂德斯海姆古鎮結成了友好城市，有了這些品牌的提升，黃龍溪的無形資產不可估量。 　　黃龍溪古鎮已發展成為精品旅游景區或著名的品牌旅游目的地，並由此帶動了經濟社會的快速發展繁榮。也就是說，黃龍溪古鎮已擁有了巨大的旅游品牌吸引力和品牌價值，且這種品牌吸引力和品牌價值不是一般意義上的旅游策劃包裝、旅游宣傳促銷所能超越的。
　　※ 後記 ※ 
　　成功營銷為品牌帶來無限價值
　　一位著名的經濟學家說：“經營一座城市，最終必須經營其城市品牌。” 　　 2006’首屆黃龍溪國際古鎮風情節以及2007’首屆黃龍溪世界古鎮鎮長合作論壇就是黃龍溪在全方位經營注意力資源，經營城市的同時，經營著城市品牌。通過策劃高品位的活動，凝聚人氣，擴大需求，打造黃龍溪的城市品牌，帶來了無形資產，也創造了無限價值。 　　據悉，本次世界古鎮鎮長合作論壇除了繼續營造人氣，還將以“業態調整”為主線，整合黃龍溪豐富的歷史、人文、自然生態資源優勢，引進國內外類似旅游強鎮先進理念、模式，加速打造“黃龍溪——離成都最近的集會議、休閒、度假、康體於一體的天府古鎮旅游休閒度假核心區”，同時，助推黃龍溪古鎮品牌提升。 　　 2007’首屆黃龍溪世界古鎮鎮長合作論壇，推進了黃龍溪古鎮建設，美化古鎮環境，提高古鎮品位和知名度，打造古鎮城市品牌。反過來，良好的古鎮品牌又促使古鎮土地進一步升值，有利於新的土地運作，形成良性循環。 　　 “黃龍溪模式”的策劃者，雨濃策劃公司董事長袁雨濃先生一開始就是用整體的思路去包裝古鎮、經營古鎮，規劃建設古鎮全新形象。他知道，古鎮品牌是古鎮的無形資產，具有超過一般商品品牌的效應，並充分認識了它的價值。 　　他清楚的知道，經營土地等有形資產，總量是有限的，其帶動力也是有限的。但經營古鎮品牌這一無形資產，其潛力和作用則是無限的。 　　 “黃龍溪模式”不但凝聚人心，讓黃龍溪人對自己的古鎮產生認同感和歸屬感，並且得到了市場的承認，主導了發展。品牌反映古鎮的定位，引領古鎮的方向，推動相關產業的發展，使黃龍溪在國際交流和競爭中凸顯個性，吸引眼球，從品牌到市場，完成產業經濟。
　　采寫劉魯鐘麗娟攝影謝明剛

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